【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，作者：編輯】

　　11月24日，淘寶商家服務(wù)大廳顯示，今年的雙12活動取消，更改為平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)”，預(yù)計11月底進(jìn)行招商。淘寶確認(rèn)，淘寶好價節(jié)將于12月9日晚上8點開啟。相比較往年的雙12，折扣力度會大幅提升。消息一出，便登上了熱搜，引發(fā)了許多網(wǎng)友的討論。

　　不同于前幾年雙11的火熱，近幾年的雙11“購物狂歡節(jié)”的濃烈氛圍不復(fù)前幾年。而作為一年“購物節(jié)”之一的雙12，前有戰(zhàn)線拉長，刺激宣傳的狂歡消費雙11，且兩個購物節(jié)相差時間非常短暫，對于消費者來說，雙12更像一個候補(bǔ)購物節(jié)。不論是消費吸引力還是消費欲望上，對于消費者來說，雙12都不是一個優(yōu)質(zhì)合適的下單時機(jī)。

　　取消雙12，在網(wǎng)絡(luò)平臺上引發(fā)廣大網(wǎng)友們的討論。其中，存在著不少“抱怨”的聲音，對于消費者們來說，最早的購物節(jié)沒有計算復(fù)雜的購買規(guī)則，是一年里給消費者實打?qū)嵉南M優(yōu)惠。而現(xiàn)在一年多個購物節(jié)，早已經(jīng)變了味，每一個都是套路消費。一方面，平臺大力刺激宣傳，但是又制作出一年比一年復(fù)雜的購買規(guī)則和滿滿的套路。“剁手”和消費不再簡單快樂，而是糾結(jié)和看不懂。另外一方面，商家們也是操作“雞賊”，提前一個月把商品價格提高，購物節(jié)時再降價到平時價格，甚至平日購買更劃算。套路滿滿，讓消費者寒了心。這些都是“淘寶年終好價節(jié)”預(yù)熱和后期可能會出現(xiàn)的雷點。

　　所以，淘寶取消雙12活動狂歡節(jié)，到底是新瓶裝舊酒，換湯不換藥?還是打算改變消費疲軟的購物節(jié)，誠意滿滿的促進(jìn)消費者和平臺之間的互利共贏?首先在于，一年多個購物節(jié)中，雙12是最后一個，評選年底好物在消費購買形式上是有創(chuàng)新的，對于消費者來說，購物是省心且性價比較高;其次是年底也臨近新年，商家需要促銷自家商品，消費者也需要好價購物過好年，站在消費者的角度上，大的折扣力度和優(yōu)質(zhì)好物，消費熱情在一定程度上是會被激發(fā)的，憑借新的消費名頭——年終好價節(jié)，對于雙方來說，都是可以嘗試的機(jī)會。但是現(xiàn)在還尚不清楚，淘寶的優(yōu)惠力度到底會有多大幅的提升?不少網(wǎng)友認(rèn)為大概同雙11類似，滿200-20這類優(yōu)惠，換個名字繼續(xù)開展雙12套路活動。面對淘寶發(fā)布的年終好價節(jié)的折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模是否會全面大幅度提升，不少消費者都持一定的懷疑態(tài)度。

　　客觀來看，在消費者已經(jīng)對商家和平臺有些失望的前提下，同時非理性的狂熱消費思想逐漸回歸理性，購物節(jié)逐漸變得日常和平淡，這是消費環(huán)境下的必然趨勢。而對于購物平臺而言，真切地站在消費者的角度上，制定購物節(jié)的規(guī)則和折扣力度，是平臺現(xiàn)在需要重點關(guān)注解決的一個痛點。畢竟，消費者苦購物節(jié)套路久矣。對于平臺、商家而言，利用好這次活動，贏得消費者的信任，實在是必要的。理性消費和誠意滿滿的好價購物，讓平臺、商家和消費者都能在良好的消費環(huán)境下受益，這是大家當(dāng)下都存在的一個需求和期盼。

猜您喜歡

國美電器新增重大被執(zhí)行案件

四川長虹佳華數(shù)字一審勝訴，蘇寧采購中心被判償8.4億巨款

美團(tuán)官宣加入618戰(zhàn)局

“直播+國補(bǔ)”雙輪驅(qū)動，李佳琦直播間新潮家電銷量爆發(fā)

京東與小紅書推出“紅京計劃”

京東：618 開門紅 1 小時，成交額、訂單量、下單用戶數(shù)同比增長均超 200%