淘寶取消雙12活動,究竟是文字游戲還是誠意滿滿?
欄目:家電新聞-渠道資訊 時間:2023-11-27 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 11月24日,淘寶商家服務(wù)大廳顯示,今年的雙12活動取消,更改為平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)”,預(yù)計11月底進(jìn)行招商。淘寶確認(rèn),淘寶好價節(jié)將于12月9日晚上8點開啟。相比較往年的雙12,
【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊,作者:編輯】11月24日,淘寶商家服務(wù)大廳顯示,今年的雙12活動取消,更改為平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)”,預(yù)計11月底進(jìn)行招商。淘寶確認(rèn),淘寶好價節(jié)將于12月9日晚上8點開啟。相比較往年的雙12,折扣力度會大幅提升。消息一出,便登上了熱搜,引發(fā)了許多網(wǎng)友的討論。
不同于前幾年雙11的火熱,近幾年的雙11“購物狂歡節(jié)”的濃烈氛圍不復(fù)前幾年。而作為一年“購物節(jié)”之一的雙12,前有戰(zhàn)線拉長,刺激宣傳的狂歡消費雙11,且兩個購物節(jié)相差時間非常短暫,對于消費者來說,雙12更像一個候補(bǔ)購物節(jié)。不論是消費吸引力還是消費欲望上,對于消費者來說,雙12都不是一個優(yōu)質(zhì)合適的下單時機(jī)。
取消雙12,在網(wǎng)絡(luò)平臺上引發(fā)廣大網(wǎng)友們的討論。其中,存在著不少“抱怨”的聲音,對于消費者們來說,最早的購物節(jié)沒有計算復(fù)雜的購買規(guī)則,是一年里給消費者實打?qū)嵉南M優(yōu)惠。而現(xiàn)在一年多個購物節(jié),早已經(jīng)變了味,每一個都是套路消費。一方面,平臺大力刺激宣傳,但是又制作出一年比一年復(fù)雜的購買規(guī)則和滿滿的套路。“剁手”和消費不再簡單快樂,而是糾結(jié)和看不懂。另外一方面,商家們也是操作“雞賊”,提前一個月把商品價格提高,購物節(jié)時再降價到平時價格,甚至平日購買更劃算。套路滿滿,讓消費者寒了心。這些都是“淘寶年終好價節(jié)”預(yù)熱和后期可能會出現(xiàn)的雷點。
所以,淘寶取消雙12活動狂歡節(jié),到底是新瓶裝舊酒,換湯不換藥?還是打算改變消費疲軟的購物節(jié),誠意滿滿的促進(jìn)消費者和平臺之間的互利共贏?首先在于,一年多個購物節(jié)中,雙12是最后一個,評選年底好物在消費購買形式上是有創(chuàng)新的,對于消費者來說,購物是省心且性價比較高;其次是年底也臨近新年,商家需要促銷自家商品,消費者也需要好價購物過好年,站在消費者的角度上,大的折扣力度和優(yōu)質(zhì)好物,消費熱情在一定程度上是會被激發(fā)的,憑借新的消費名頭——年終好價節(jié),對于雙方來說,都是可以嘗試的機(jī)會。但是現(xiàn)在還尚不清楚,淘寶的優(yōu)惠力度到底會有多大幅的提升?不少網(wǎng)友認(rèn)為大概同雙11類似,滿200-20這類優(yōu)惠,換個名字繼續(xù)開展雙12套路活動。面對淘寶發(fā)布的年終好價節(jié)的折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模是否會全面大幅度提升,不少消費者都持一定的懷疑態(tài)度。
客觀來看,在消費者已經(jīng)對商家和平臺有些失望的前提下,同時非理性的狂熱消費思想逐漸回歸理性,購物節(jié)逐漸變得日常和平淡,這是消費環(huán)境下的必然趨勢。而對于購物平臺而言,真切地站在消費者的角度上,制定購物節(jié)的規(guī)則和折扣力度,是平臺現(xiàn)在需要重點關(guān)注解決的一個痛點。畢竟,消費者苦購物節(jié)套路久矣。對于平臺、商家而言,利用好這次活動,贏得消費者的信任,實在是必要的。理性消費和誠意滿滿的好價購物,讓平臺、商家和消費者都能在良好的消費環(huán)境下受益,這是大家當(dāng)下都存在的一個需求和期盼。
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