12月14日，包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的多家第三方家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)布，盡管經(jīng)歷了“雙11”促銷的刺激，但同比往年數(shù)據(jù)來看，家電出貨的形勢仍然不甚樂觀。專家指出，從大背景看，市場趨于飽和，需求端難有大幅改善，但在房地產(chǎn)家裝需求的帶動下，家電出貨未嘗不會迎來小陽春，同時也是套系化家電進(jìn)一步推廣的契機(jī)。

　　需求增量有限

　　從具體數(shù)據(jù)來看，11月彩電線上零售額規(guī)模同比-22.2%;均價為2546元，同比下滑9.4%;白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別為-12.8%、2.4%、-18.8%、68.1% 和5%;廚衛(wèi)主要品類中，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、集成灶、電熱和燃熱的線上零售額規(guī)模同比分別為-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%和-17.1%。

　　對于線下市場而言，出貨下滑同樣是主旋律，11月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別為-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%和-35.8%;廚衛(wèi)主要品類中，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、集成灶、電熱和燃熱的線下零售額規(guī)模同比分別為-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%和-43.3%。

　　對此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，如今的家電市場缺乏成規(guī)模帶動出貨的內(nèi)生動力，從產(chǎn)品來看，新品家電成長速度快，但規(guī)模偏小，其著眼于細(xì)分需求和小眾市場，對于家電整體市場難有明顯的提振作用，從需求端來看，換新需求成為主流，此種需求呈碎片化趨勢，并不能集中拉動家電增長。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，根據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計，目前，我國家電保有量已超過21億臺，每百戶空調(diào)擁有量為117.7臺，全國空調(diào)的社會保有量達(dá)5.4億臺，市場已充分飽和，而冰箱市場的定點(diǎn)來得更早，2017年時城鎮(zhèn)居民百戶冰箱保有量達(dá)98臺,農(nóng)村居民百戶冰箱保有量達(dá)92臺。

　　抓住家裝契機(jī)

　　至于出貨低迷是否將成為家電領(lǐng)域的常態(tài)，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，對于整個市場而言，2010年以前高歌猛進(jìn)的盛況的確再難出現(xiàn)，不過受周期及外部條件影響，家電市場也并非不能迎來拐點(diǎn)，在可預(yù)見的未來一段時間，如果房地產(chǎn)市場有所恢復(fù)，對于家電而言也是重大利好。

　　專家指出，房地產(chǎn)帶動的家裝需求是家電出貨的重要動力，如果將時間線拉長可以看到，2008年以來，家用電器板塊經(jīng)歷了四輪較為明顯的上升周期，第一輪主要因產(chǎn)業(yè)政策刺激帶來的保有量大幅上漲，后三輪則與地產(chǎn)及放寬信貸后，家電市場需求企穩(wěn)回升有關(guān)，如今隨著防疫政策優(yōu)化，國內(nèi)市場有望向疫情前的狀況恢復(fù)。

　　從數(shù)據(jù)上看，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，截至目前，精裝修樓盤計劃交付3162個項(xiàng)目，277萬套精裝房，其中新一線城市占比較多，共1056個項(xiàng)目，精裝修套數(shù)占比32%;其次為二線城市，項(xiàng)目為961個，精裝修套數(shù)占比30%，預(yù)計2023年將迎來交房潮，很大程度上利好家電市場。

　　不過梁振鵬表示，房地產(chǎn)市場的刺激不能簡單視為家電出貨的契機(jī)，企業(yè)更要看到套系化家電發(fā)展的機(jī)遇，從目前情況看，整套家電在功能上關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)，比如通過手機(jī)安裝上專門的App，就可以操作所有的家電，但是場景化仍未能突出，下一步，家電產(chǎn)品間不只是點(diǎn)對點(diǎn)的連接，而是以場景為單位的體驗(yàn)，各種家電品類可以提供各種生活場景下的生態(tài)服務(wù)。

　　專家強(qiáng)調(diào)，套系化家電的推廣更需注重消費(fèi)者體驗(yàn)，顧客的感受將直接決定其購買意愿，對于企業(yè)而言，線下的網(wǎng)點(diǎn)可以向體驗(yàn)店轉(zhuǎn)化，使門店充分發(fā)揮出引流的作用。在套系化背景下，顧客黏性、復(fù)購率將會大大提高，捷足先登的企業(yè)將吃到較為長久的紅利。