受寒潮影響，全國多地氣溫持續(xù)下降，局地降溫超20℃，取暖電器市場迎來熱銷。12月18日，蘇寧易購發(fā)布的《2023冬季消費報告》顯示，11月22日以來，以新風空調(diào)、零冷水熱水器、石墨烯踢腳線取暖器為代表的趨勢產(chǎn)品銷售分別同比增長65%、45%、106%，品質(zhì)取暖需求持續(xù)釋放，智能化、場景化、健康化消費趨勢凸顯，驅(qū)動暖冬產(chǎn)品進一步多元、細分。

　　男女老少取暖方式大不同，家庭結(jié)構(gòu)也影響取暖消費觀念

　　不同消費群體在取暖方式上不盡相同。報告表明，男性更喜歡“加熱整屋”，例如暖風機、油汀、空調(diào)等取暖電器。女性青睞“精準呵護”，通過暖手寶、加熱圍巾、暖腳器等實現(xiàn)全方位保暖。“Z世代”熱衷“科技武裝”，電熱桌墊、加熱圍巾、水暖毯銷售分別同比增長32%、125%、42%，銀發(fā)族則偏愛“養(yǎng)生保暖”，加熱護腰護頸、泡腳桶、養(yǎng)生壺等“走俏”。

　　值得注意的是，不同家庭結(jié)構(gòu)的消費者對取暖電器的需求也各有側(cè)重。據(jù)蘇寧易購洞察，小型取暖設(shè)備因其便捷靈活、可隨意擺放的特征受到獨居青年的喜愛，三代同堂的家庭更多通過中央空調(diào)、中央采暖等前置家電進行取暖。對于有孩子的家庭來說，小型取暖設(shè)備、空調(diào)、前置取暖的選購比例不相上下。

　　供暖分界線分隔南北“冬消費”，場景消費驅(qū)動暖冬產(chǎn)品細分

　　供暖分界線分隔南北“冬消費”。報告顯示，南方地區(qū)踢腳線、油汀、暖風機銷售分別同比增長72%、76%、48%，北方地區(qū)供暖干燥，加濕器、電火鍋成為北方人過冬的“標配”。上海、濟南、南京、成都、武漢的取暖消費增速走在全國前列，成為全國最怕冷TOP5城市。

　　隨著人們對生活品質(zhì)追求的提升，取暖場景不斷擴展，進一步推動取暖產(chǎn)品的細分和迭代。比如，暖菜板、即飲熱水機和電火鍋是冬日廚房好物。水暖毯正逐漸取代傳統(tǒng)電熱毯，與空調(diào)、取暖器成為臥室的熱門單品。

　　冬日取暖新勢力涌現(xiàn)，取暖“外賣”受歡迎

　　取暖消費新勢力不斷涌現(xiàn)。11月22日以來，新風空調(diào)銷售同比增長65%，即開即熱、恒溫出水的零冷水熱水器銷售同比增長45%，石墨烯踢腳線取暖器同樣表現(xiàn)亮眼，銷售同比增長106%。

　　“除取暖效果外，健康、智能、安全防護類功能也是消費者選購取暖設(shè)備的關(guān)鍵因素。”蘇寧易購相關(guān)負責人表示，品質(zhì)消費趨勢下，取暖設(shè)備通過產(chǎn)品創(chuàng)新和功能迭代更趨細分、多元。

　　“斷崖式”降溫來襲，取暖小家電“外賣”成為消費者即時御寒的新選擇，取暖小家電訂單量環(huán)比增長187%。取暖大家電體驗屬性明顯，線下看得見、摸得著的體驗式消費能大大提升消費者的購買決策效率。11月22日以來，蘇寧易購門店3000元以上取暖大家電訂單占比達6成。

　　雨雪過后，強寒潮接踵而至，取暖需求將迎來新一輪爆發(fā)。“基于此，蘇寧易購持續(xù)加大空調(diào)、中央空調(diào)、廚房電器、熱水設(shè)備、取暖生活電器等爆款和新品主推及補貼力度，滿足用戶品質(zhì)取暖消費需求。”蘇寧易購相關(guān)負責人表示，“冬令好物節(jié)”期間，蘇寧易購?fù)瞥霰铑A(yù)訂最高直降千元、大牌電器至高立省6000元、支付最高優(yōu)惠千元、家電家裝十項免費服務(wù)等多重優(yōu)惠福利，打造“年底買電器更便宜”的首選渠道。