“往年這個時間，我們要開始準備‘雙11’?，F(xiàn)在‘雙11’如何銷售，需要重新部署。”一位家電業(yè)人士如此表示。9月1日起，廣州線上家電“以舊換新”活動正式上線，預計持續(xù)至12月31日。今年“以舊換新”將跨越整個國慶假期、“雙11”甚至元旦等多個購物季。有業(yè)內(nèi)人士表示，整個下半年的市場策略需要重新定位。一些業(yè)內(nèi)人士則認為，“雙11”可以另有玩法，而且疊加更多優(yōu)惠將更受歡迎。
　　消費購買力提前釋放
　　近日，全國多個城市的“以舊換新”活動正如火如荼進行。在廣東，廣東用戶購買參與本次活動的一級和二級能效（水效）的8類家電產(chǎn)品，即冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等，均可享受以舊換新補貼，最高可省16000元。
　　補貼額度方面，針對個人消費者購買一級能效（水效）的家電產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價格的20%予以補貼；個人消費者購買二級能效（水效）的家電產(chǎn)品，則按照產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可享受補貼1件，每件最高補貼2000元，8類產(chǎn)品累計最多補貼16000元。
　　“對于家電產(chǎn)品而言，原來聚集在‘國慶’‘雙11’的購買力被提前到9月。”一位家電業(yè)內(nèi)人士認為，往年從9月開始家電廠商要開始備貨，而消費者則開始囤積購買力。但今年隨著極具吸引力的“以舊換新”在9月全面鋪開，年終購物季實質(zhì)上被提前。
　　值得關(guān)注的是，目前推出的政策主要針對家電和汽車兩個領(lǐng)域的“以舊換新”政策，而家居領(lǐng)域的以舊換新仍在報名階段，當前政府的補貼細則還在制訂中。此外手機、平板和穿戴類產(chǎn)品也正籌備上線。如果上面產(chǎn)品的以舊換新政策全部推出，無疑會對“雙11”購物季構(gòu)成更多沖擊。
　　“雙11”需要尋找新玩法
　　一方面有業(yè)內(nèi)人士擔心“以舊換新”會沖擊“雙11”的購買力，也有不少受訪商家和賣場人士認為無須擔心。
　　“我們還在規(guī)劃‘雙11’的銷售策略，目前還沒有定論。”針對以舊換新會影響“雙11”的說法，某廚衛(wèi)電器知名品牌的市場部負責人如此表示。
　　“我認為在‘雙11’期間可以推出更多優(yōu)惠，疊加以舊換新，反而會更加拉動經(jīng)濟的增長。因為那時候我們商家推出的力度會更大，購買的時候會更有優(yōu)惠。其實如果電器突然壞了，不管什么時候都需要購買。”一位本地賣場負責人如此向記者表示。
　　網(wǎng)經(jīng)社分析師陳禮騰則表示，由于政策支持和“真金白銀”補貼的助力，激發(fā)了各地市民以舊換新的消費熱情。“但這也不意味著‘雙11’完全讓位，如果平臺能加以合理宣傳，以舊換新政策疊加平臺補貼，雙重優(yōu)惠下將進一步激發(fā)消費熱情。”陳禮騰認為，此前“雙11”的優(yōu)惠活動一般都是高溢價、高利潤產(chǎn)品，消費者對此已經(jīng)不再“感冒”。而且，這種集中性的優(yōu)惠“狂歡”也日益變得常態(tài)化。在這種情況下，“雙11”確實需要尋找“新玩法”。