【家電資訊-家電新聞 - 營(yíng)銷視野，作者：編輯】

7月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，GDP增速5.5%。這一數(shù)據(jù)的含金量著實(shí)不低。

 

在經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)的情況下，也要看到，作為基石的工業(yè)依然處于爬坡途中：全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.8%，比一季度加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。

 

實(shí)際上，從上到下都在想辦法提振工業(yè)，無(wú)論是降費(fèi)減稅，還是促進(jìn)消費(fèi)，各種措施不斷。今年以來(lái)，青島分別在1月、3月和5月出臺(tái)了三批“政策清單”，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

 

重視企業(yè)的城市，才有未來(lái)。除了給政策，政府還給企業(yè)創(chuàng)造各種機(jī)會(huì)，對(duì)接資源、展示自我。

 

7月17日，青島迎來(lái)一年一度的品牌日。這個(gè)城市級(jí)節(jié)日去年之所以設(shè)立，目的是希望通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的方式，大力傳播、推介青島品牌，助力企業(yè)發(fā)展。

 

今年的青島品牌日系列活動(dòng)，依然是“頂格舉辦”，青島市政府主辦。與去年相比，啟動(dòng)當(dāng)天的論壇等活動(dòng)，無(wú)論是參與人數(shù)還是企業(yè)數(shù)量，均有了大幅提升，僅啟幕儀式就吸引了225家企業(yè)。

 

一方面，說(shuō)明企業(yè)有強(qiáng)烈的“出圈”愿望；另一方面也表明在提振經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵時(shí)期，擁有成功經(jīng)驗(yàn)的青島，仍將品牌建設(shè)助力企業(yè)和城市發(fā)展作為重要的突圍思路。

 

海爾智家、青啤、澳柯瑪?shù)却硇云髽I(yè)的亮相，不僅在青島品牌日讓外界看到了世界企業(yè)的青島力量，也給了外界一個(gè)觀察青島企業(yè)乃至青島經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的窗口。

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品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是青島多年來(lái)的“超級(jí)密碼”。

 

品牌日啟幕儀式上透露，截至目前，青島擁有兩個(gè)世界500強(qiáng)品牌，1個(gè)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，8個(gè)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，22個(gè)全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿，有26個(gè)品牌進(jìn)入2023年中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單。

 

榜單里的企業(yè)，基本就是青島經(jīng)濟(jì)的頂梁柱。比如，《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單里，海爾排名榜單前三名。而在另一份權(quán)威榜單《2023凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》中，海爾、海信、青啤還分列第8位、第9位和第39位。

 

毫不夸張的說(shuō)，肇始于上世紀(jì)八九十年的“金花”企業(yè)培育，讓青島經(jīng)濟(jì)數(shù)十年來(lái)動(dòng)力強(qiáng)勁。

 

而如今，青島經(jīng)濟(jì)又來(lái)到了一個(gè)新的關(guān)口，急需增添新的引擎：能否再度涌現(xiàn)出類似海爾智家、青島啤酒，直接關(guān)乎城市發(fā)展的高度。

 

為此青島政府層面做了諸多努力。包括，青島大刀闊斧優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，開(kāi)展“新一代金花”培育，打造“專精特新”企業(yè)等等，青島品牌日也是在這樣的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

 

透過(guò)青島品牌日來(lái)看，青島的付出正在得到回報(bào)，品牌矩陣不斷擴(kuò)容。

 

人工智能領(lǐng)域，創(chuàng)新奇智成為“AI+制造”第一股；通用航空領(lǐng)域，萬(wàn)豐DA50飛機(jī)實(shí)現(xiàn)“青島造”；造車新勢(shì)力品牌高合汽車，填補(bǔ)了青島新能源汽車產(chǎn)業(yè)高端品牌的空白。

 

在塑造品牌上，青島有著不小的優(yōu)勢(shì)。

 

這一點(diǎn)，重慶市原市長(zhǎng)黃奇帆的觀點(diǎn)值得關(guān)注。他說(shuō)，“青島是中國(guó)的一大工業(yè)基地，也是北方的金融經(jīng)濟(jì)中心城市，青島的一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常合理。在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)青島品牌高質(zhì)量發(fā)展是非常理想的。”

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事實(shí)已多次證明，品牌企業(yè)是青島這座城市最大的底氣。

 

海爾自2019年凱度在“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”中首次設(shè)立“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”類別以來(lái)，已連續(xù)5年以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)。

 

這個(gè)榜單背后，是海爾構(gòu)建的強(qiáng)大品牌體系。

 

在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌思路之下，海爾集團(tuán)旗下的上市公司之一海爾智家加速推進(jìn)高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌戰(zhàn)略落地。

 

海爾智家在全球打造了海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，并實(shí)現(xiàn)從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，聚焦全球用戶需求，還實(shí)現(xiàn)了各區(qū)域市場(chǎng)的引領(lǐng)。

 

如此龐大的品牌矩陣，賦予了海爾智家極大的戰(zhàn)略騰挪空間。

 

在行業(yè)下滑的大背景下，海爾智家一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入650. 66 億元，同比增長(zhǎng)8%；歸母凈利潤(rùn)39. 71 億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

 

時(shí)光再放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，近4年來(lái)，海爾智家歸母凈利潤(rùn)累計(jì)增長(zhǎng)了96.6%。

 

不止海爾智家，即將迎來(lái)120周年的青啤，同樣展現(xiàn)出非凡的活力。一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入107.06億元，同比增長(zhǎng)16.27%，歸母凈利潤(rùn)14.51億元，同比增長(zhǎng)28.86%。

 

更為重要的是，青島啤酒在海外市場(chǎng)賣(mài)出了高價(jià)，樹(shù)立了中國(guó)制造的高端形象。

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當(dāng)然，要讓品牌繼續(xù)引領(lǐng)城市發(fā)展，政府和企業(yè)層面都還有需要破題的難點(diǎn)。

 

首先是老品牌的煥新。海爾智家、青啤等企業(yè)成功闖出了品牌升級(jí)之路，賦予了品牌新的時(shí)代內(nèi)涵，但也有一些品牌未能更進(jìn)一步。

 

可以說(shuō)，青島企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視兩極分化，有的極為重視，品牌建設(shè)走在世界前沿。而有些企業(yè)連品牌部門(mén)都沒(méi)有，觀念還停留在品牌推廣就是廣告宣傳的層面。

 

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的大勢(shì)下，忽視品牌建設(shè)的企業(yè)，很可能受到更大的沖擊。一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，選擇商品時(shí)，消費(fèi)者首先想到的往往不是質(zhì)量，而是品牌是固守城池，還是大膽順應(yīng)時(shí)代開(kāi)疆拓土，一些老牌企業(yè)真該好好思考一番。

 

其次，新品牌的出圈。青島擁有很多品牌企業(yè)，但在新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的語(yǔ)境下，如何出圈，并不是那么容易。這兩年，一舉叫響全國(guó)的青島品牌，還是不夠多。

 

政府主辦的類似“青島品牌日”是一種推廣手段，給城市和企業(yè)引入更多新理念、新方法。但品牌塑造主要依賴企業(yè)內(nèi)部的原動(dòng)力，不僅要有品牌意識(shí)，還要懂傳播、懂受眾，并舍得投入。

 

從這個(gè)意義上說(shuō)，青島品牌日是在為城市做“品牌理念”的深入普及。

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