有商評人說，當(dāng)代品牌的創(chuàng)新精神分兩部分：一個是前瞻性，靠的是眼光；一個是執(zhí)行力，憑的是膽量。從這個角度來看，海爾智家旗下的智慧家庭場景品牌——三翼鳥，稱得上是“敢想敢干”的典范。

三翼鳥在做什么？能做什么？時間之矢上有著清晰的解與答。在那個“場景”都還未被明確定義的2020年，三翼鳥的誕生就是關(guān)于執(zhí)行力最好的證明；而它的前瞻性，也已經(jīng)在及今的近3年里被反復(fù)印證。

當(dāng)然，也包括這一次。

8月19日，“三翼鳥新品場景發(fā)布會”在青島居然之家001號店內(nèi)召開。隨著“親子陽臺”全新場景亮相，三翼鳥現(xiàn)有的400+智慧場景方案矩陣再添一員。但相比場景本身，此次發(fā)布會更值得關(guān)注的，是三翼鳥背后所展現(xiàn)出的高成長性特質(zhì)，以及在場景新賽道所呈現(xiàn)的多維差異化，可謂“由表及里”地詮釋了新時代的品牌內(nèi)涵。

上新背后，三翼鳥展現(xiàn)“高成長性”

先看本次的主角，這套專為三口之家推出的“親子陽臺”場景，包含了洗烘一體機、壁掛機、晾衣架等完整的智慧產(chǎn)品。

其特點不止是“全”，更在于“智慧”和“健康”：以前，因為孩子衣物跟大人的清洗時間、要求不同，很多人會分兩批洗甚至直接手洗。而在三翼鳥親子陽臺中，壁掛機可專為兒童衣物服務(wù)滿足分開洗的需求，大人衣物放進洗衣機就能自動識別、選擇模式；洗完后，晾衣架會自動落下；另外，地面的水漬、腳印也不用擔(dān)心，掃拖機器人會負責(zé)“清掃戰(zhàn)場”。

不得不說，此次場景上新本身已足夠有誠意。可代入時間線，你會發(fā)現(xiàn)場景出新背后的頻率和速度，更能在宏觀層面說明一些問題。當(dāng)日三翼鳥透露，這個月還將繼續(xù)推出集約陽臺、閑茶陽臺等一系列新場景方案。

這也是為什么說三翼鳥具備高度“成長性”的緣由所在。

這個品牌，更像是一個具備自進化、自成長屬性的生命體。而這，恰恰是品牌最需要具備的特質(zhì)。為什么？克里斯坦森和雷納在《創(chuàng)新者的解答》中提到，每10家企業(yè)中，大概只有1家企業(yè)能夠保持良好的增長態(tài)勢，因為市場時刻都在變化，作為被動服務(wù)方的企業(yè)，常常會陷入停滯。

而從3年前攜全屋場景解決方案問世，再到推出一站式定制智慧家服務(wù)、升級“1+3+5+N”全屋全場景定制方案，三翼鳥始終保持著高度活躍的升級頻率，現(xiàn)已具備2000+智慧技能、400+智慧場景方案、包含了1000+生活場景。縱使用戶需求持續(xù)爆發(fā)、裂變，它也從容適應(yīng)了高速變化的時代趨勢和市場環(huán)境。

歸根結(jié)底，還是那個最古早、又無法被任何階段商業(yè)進化所脫離的本質(zhì)——與時俱進。

選對高速道，全場景互聯(lián)“任鳥飛”

當(dāng)然，這并不意味著企業(yè)僅僅只需要保證推陳出新的速度，就能長期屹立于市場中心。就說三翼鳥，它為什么能夠高頻迭代、持續(xù)進化？核心在于它選對了“全場景互聯(lián)”這條新賽道。

舉個最簡單的例子：就像開車，前方車輛過多、行進緩慢就會造成堵車。而最有效的解決方案就是“換一條路”。所以，當(dāng)家電賽道進入充分競爭階段、面臨增長觸頂問題，許多企業(yè)紛紛投身“家電智能化”。但事實證明，這可能只是一條“匝道”，因為單純做家電智能化連接仍無法脫離遠程控制、聽令行事的被動體驗現(xiàn)狀，很難為生活帶來本質(zhì)的提升。

如中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)所研究員徐建偉所言：“目前智能化家電創(chuàng)新活躍，但在應(yīng)用生態(tài)上缺乏銜接。”反觀三翼鳥布局的“全場景互聯(lián)”，雖然難度更高、周期更長，但這種生態(tài)式打法的空間和前景也更加廣闊，畢竟“天高才能任鳥飛”。

它與全屋互聯(lián)的區(qū)別在于，并非簡單連接家電產(chǎn)品，而是消除空間界限、打破行業(yè)邊界，聯(lián)合各界資源服務(wù)于用戶衣、食、住、娛等生活真實場景，讓整個生活智能化、便捷化，實現(xiàn)無處不在的智慧貼心：就拿三翼鳥臥室場景來說，當(dāng)你想睡覺時，香氛、燈光、背景音樂會同步調(diào)節(jié)到睡前模式；睡眠中，智能枕會監(jiān)測你的睡眠曲線，在不同的睡眠階段自動調(diào)控空調(diào)溫度，智能床體還會實時調(diào)節(jié)姿態(tài)，防止打鼾。

正應(yīng)了那句話——做正確的事比正確做事，要更加正確。

經(jīng)過近三年的探索和積累，三翼鳥已鏈入2W+設(shè)計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)、1.4萬+成套服務(wù)管家，還在去年聯(lián)合數(shù)十家TOP級生態(tài)合作方成立中國大家居生態(tài)聯(lián)盟。而最重要的是，隨著生態(tài)資源的不間斷擴容、核心技術(shù)的持續(xù)性突破，三翼鳥場景服務(wù)的寬度、場景體驗的深度以及場景迭代的速度，還將不斷提升。

把最后一公里，走成“用戶零距離”

行百里路半九十。當(dāng)一個品牌明確了賽道、實現(xiàn)了自驅(qū)，具備了提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力和優(yōu)勢時，接下來最重要的一步，便是如何觸達用戶，把這種服務(wù)推出去、落下去。

那三翼鳥是如何搭建鏈路貫通這“最后一公里”呢？答案是方案、工具、平臺和技術(shù)的多維布局，這也是其4大引領(lǐng)性能力之所在：

方案引領(lǐng)，在于三翼鳥依托生態(tài)資源優(yōu)勢，具備行業(yè)唯一覆蓋家電、家居、家裝、家生活的“一站式定制智慧家”能力；工具引領(lǐng)，在于“筑巢”設(shè)計工具擁有2000萬+真實戶型、4400個家電模型，保證了高效、快速設(shè)計智慧家；平臺引領(lǐng)，體現(xiàn)在三翼鳥支持線上、線下一體化服務(wù)，每天可為超380萬用戶提供精細化、可持續(xù)服務(wù)；技術(shù)引領(lǐng)，即智慧家庭核心技術(shù)引擎——海爾智家大腦，已率先實現(xiàn)行業(yè)獨有的“深度體驗”，這也是三翼鳥主動智慧服務(wù)的關(guān)鍵。

而隨著三翼鳥落地能力持續(xù)進階，這最后一公里，正在向著“用戶零距離”無限靠近。

兩個月前，三翼鳥在杭州舉行了“毛坯房”發(fā)布會，7月份，三翼鳥最小001號店在青島用戶家中正式掛牌，8月份，三翼鳥發(fā)布會又開進了“蒙古包”里……連續(xù)的落地節(jié)點，不僅宣示著三翼鳥一站式定制方案與用戶“在靠近”，也見證了智慧美好生活與用戶家庭的“零距離”。據(jù)統(tǒng)計，自6月份在全國啟動“萬家筑巢”計劃以來，三翼鳥在2個月內(nèi)累計為3112個家庭煥新智慧場景，覆蓋全國2149個小區(qū)，場景交易金額達到8.5億。

如果說品牌成長性是表，戰(zhàn)略前瞻性是里，那么以用戶需求為中心的布局、以用戶體驗為核心的落地，就是由表及里呈現(xiàn)三翼鳥“知行合一”的最佳印證。而可以肯定的是，在全場景互聯(lián)這條真正通達的高速路上，肩負著“推動智慧生活定制化普及”使命的三翼鳥，已朝向千千萬萬用戶家庭跑出“加速度”。

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