位于南亞次大陸的巴基斯坦,人口達2.4億,是全球第五大國,平均年齡約25歲,較大的人口規模及較為年輕的人口結構意味著巨大的市場潛力,成為企業海外耕耘的一片熱土。

(圖1-巴基斯坦人口數量,來源Trading Economic)

而早在2001年,海爾智家就在巴基斯坦設立魯巴工業園,并持續完善冰箱、洗衣機、空調等生產基地,今年上半年廚電工廠又順利投產,不斷滿足用戶和市場需求,成為當地消費者歡迎的主流高端品牌。數據顯示在巴基斯坦,海爾智家整體白電連續9年位列市場第一。在9連冠之后,海爾智家又瞄準超高端用戶需求,將全球高端品牌卡薩帝導入巴基斯坦市場,持續夯實市場引領地位。

Shaheen Sadiq先生是Package集團高管,他與家人居住在拉合爾市的一棟1000㎡別墅中,為了保障居住體驗,Shaheen Sadiq先生在家電的選擇上花費了不少功夫。他詳細對比了多個高端家電品牌,在逛卡薩帝體驗店時,不僅被卡薩帝的產品設計所吸引,更是被卡薩帝的產品性能和品質所折服。“在通過與某些國際家電品牌進行比較之后,我更喜歡卡薩帝”,Shaheen Sadiq先生說道,“這就是我心中想要的家電”,于是他購入了包含冰箱、冷柜、空調、洗衣機、干衣機、電視等在內的全套系卡薩帝產品。

Shaheen Sadiq先生介紹,他所挑選的卡薩帝產品,錫蘭青的外觀很優雅大氣,與他的家居風格很適配。在日常工作中,他經常出席商務場合,而西裝、大衣等的打理費時費力,卡薩帝洗衣機和干衣機的“空氣洗”技術能深入衣物纖維,護理各種高檔面料,讓他無需再擔心繁忙的工作和緊張的生活節奏影響洗衣和干衣體驗;工作之余,他渴望能在家中得到徹底放松,卡薩帝空調帶來的舒適宜人空氣環境、電視帶來的影院級觀影體驗,將為他打造舒適愜意的休閑享受。“很期待卡薩帝的到來”,Shaheen Sadiq先生表示。

除此之外,卡薩帝的貼心服務也讓Shaheen Sadiq先生十分滿意,目前,卡薩帝工作人員與他進行了細致的溝通,并提供免費上門水電檢測和尺寸測量。預計于11月在其別墅裝修完畢后,卡薩帝將提供上門送裝服務。也正是憑借這樣的產品力和服務力,卡薩帝在全球也正不斷贏得高端用戶的信賴,如意大利皇室公主、歐洲珠寶家族Schroeder第四代掌門人的女兒、馬來西亞總督等,服務全球超百萬用戶家庭。

從空調第一到全品類第一,從單年度第一到連續9連冠,海爾巴基斯坦一次次突破自己,如今卡薩帝又為其打開新的市場空間,獲得高端用戶認可與口碑,在夯實9連冠的同時注入高端新引擎,在市場轉型升級關鍵期,找到破局的關鍵。

而高端正是海爾智家在全球突破的戰略方向,上半年其海外市場逆勢增長近9%,其中海爾牌在歐洲價格指數達130,日本市場高端占比達36%,泰國家用空調和冷柜第一,印度可變溫高端對開門冰箱,市場份額達20%……堅定高端化的海爾智家正在全球“全面開花”,其在巴基斯坦經驗正全球復制,在從單品類第一到全品類第一,從單年度第一到持續第一的升級道路上,每個市場都在跑出自己的加速度。

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