【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

　　項目概述

　　作為 618 大促前的流量蓄水期，五一黃金周是各大品牌必爭之地。今年，華帝基于“認真生活”的品牌理念，選擇與抖音家電行業(yè)的電商大牌周“抖音心動家”IP 共同聯(lián)動打造場景化創(chuàng)意營銷。

　　本次活動，華帝推出了主題為“華帝一道菜告白大作戰(zhàn)”的社交互動玩法，重點推廣華帝熱銷電商爆品，為大促導流，助力銷售!整體項目傳播效果優(yōu)異，在抖音平臺完成「品牌搭臺-達人種草-大眾參與-導流電商」的一體化完整閉環(huán)傳播，整體傳播既完成華帝品牌調性輸出，也能為華帝抖音電商實現(xiàn)強力的銷售轉化!

　　傳播內容創(chuàng)意及媒介鋪排

　　在內容上，華帝洞察大眾表達愛意總會藏在生活的細節(jié)里，一飯一蔬都能表達愛，一道美味正是告白的好助攻。本次，華帝基于自身品牌資產中“年輕一家三口”的人群標簽，結合五一黃金周都必不可少“婚慶”主題熱點，打造“用美食告白”的創(chuàng)意玩法，精準瞄準潛在消費者(即將成家的人群或已購房的新婚小家庭)。在傳播玩法上，華帝完成「品牌搭臺-達人種草-大眾參與-導流電商」的一體化完整閉環(huán)傳播，做到聲量銷量全攬收：

　　品牌搭臺：華帝上線#華帝一道菜告白大作戰(zhàn) 主題挑戰(zhàn)賽，并精準鋪設抖音開屏、品牌榜等硬廣資源作為入口吸引大眾與潛在客戶群體參與。

　　達人種草：多位千萬量級達人定制劇情向視頻參加品牌活動，使用華帝主推產品演繹創(chuàng)意告白故事，激活更多 UGC，提升聲量擴散抖店/主推產品入口。

　　大眾參與：為擴散內容參與面，華帝上線同名全民任務，大量優(yōu)質 koc 帶話題參與其中，擴散挑戰(zhàn)賽，觸達潛在客群。導流電商：最終利用抖音平臺「品牌館」、承流品專頁面、小藍詞、內容加熱等工具承接流量，將意向人群導流政策與電商頁面，完成促銷，助力轉發(fā)。

　　整體活動以華帝的挑戰(zhàn)賽活動為基點，利用平臺資源與達人共創(chuàng)，打透抖音平臺。根據抖音云圖后臺數據及媒體反饋數據最終統(tǒng)計，本次活動品牌總曝光為 3.4 億次，覆蓋品牌曝光人群超 8925 萬(其中在拉新人群中表現(xiàn)遠超行業(yè))，項目整體投放總播放量為 2.4 億，總互動為 360 萬。最終完成銷售目標。

　　華帝重視電商平臺發(fā)展與傳播創(chuàng)新的投入，本次項目，華帝用一場大型社交活動活動串聯(lián)整體傳播，有效實現(xiàn)品牌傳播、爆品種草、電商閉環(huán)，最終完成品效合一。

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