1月份的青島，寒風依然料峭，而在8600公里之外的墨爾本，比陽光還熱辣的，是羅德·拉沃爾球場內鼎沸的歡呼……這里，正在上演開年最火熱的運動狂歡。

1月12日，澳網正式開打。除了欣賞頂級球員的巔峰對決，網球迷還能在Top Court（頂端球場）玩樂區域拍照，在CourtSide Bar（場邊酒吧）小酌…… 期間，熟悉的“Haier”總是不自覺吸引目光。主賽場的裁判椅上有它、場邊創意互動區有它，甚至墨爾本街頭、商超賣場還能見到它。這些，正是海爾持續保持澳新市場雙品牌第一后，首度作為澳網官方合作伙伴亮相，給全球用戶帶來的驚喜。

亮相2025澳網，“Haier”活力吸睛

這屆澳網，“Haier”存在感有多強？

在賽場上，海爾為20個場地定制裁判椅。在賽場周邊，海爾打造了爆款產品快閃店，如X11洗干套系配合隱藏式鼓風機和絲帶飄動效果，成為高人氣的拍照出片地。

在賽場外，走在城市街頭，抬眼看到的電子屏有它，走進核心商圈廣場,創意快閃活動還有它。打卡創意網球墻、現場向洗衣機內筒投擲網球等互動形式多樣，網球迷、非網球迷都樂在其中。

并且，海爾還聯合澳網共同創新。如9日晚的慈善表演賽首次采用與贊助商產品聯動的表演形式，網球明星高夫、休伊特、史道莎、盧布列夫都受邀參與，鄭欽文和德約科維奇也親臨現場參戰。這不僅讓海爾有更多品牌及產品露出機會，也助于其良好品牌形象深入人心。

澳新雙品牌持續第一，高端創牌升級高品質生活

在澳新當地，用戶對海爾并不陌生。數據顯示，海爾、斐雪派克雙品牌在澳新市場份額持續第一。這與其高端品牌戰略密不可分。

海爾和斐雪派克通過打造契合當地用戶需求的高端產品及高品質生活解決方案，成功引領市場。在澳洲，環保新政讓節能家電走俏，海爾澳洲率先上市的當地首款且唯一的8星能效冰箱產品，價格是同容積段BM冰箱最高價，但市場表現強勁。

在新西蘭，斐雪派克創新“社交廚房”方案，人性化設計與全嵌入高端廚電配套，讓功能型廚房轉變為兼具情感交流與休閑娛樂的社交型場所，有效拉動了品牌份額增長。

與頂級賽事雙向成就，加速全球化引領進程

品牌攜手賽事并不少見，海爾攜手頂級賽事，則旨在布局一盤加速全球化的“大棋”。

作為高度全球化的企業，海爾的實力有目共睹。據1月8日歐睿國際公布的數據顯示，海爾穩居全球大型家用電器品牌零售量排行榜第一，實現16連冠。具體來看，在澳新、在中國、在北美、在歐洲、在東南亞等，海爾的市場份額都做到了引領。

實力之上，全球頂級賽事無疑是品牌強化用戶心智的最佳窗口。拿2025澳網來說，正站在120周年歷史性節點，入場數及全球關注度都有望創新高。而澳網之前，海爾已經連續2年與羅蘭加洛斯-法網達成合作，2024年還成為中網獨家家電合作伙伴。澳網后，其也將陸續在馬德里公開賽、勞力士大師賽以及Nitto ATP總決賽等一系列頂級賽事中亮相。海爾這一系列大動作，不僅能在全球市場上樹立更加鮮明的品牌形象，也能進一步強化其在全球市場上的引領地位。

如今澳網正式開賽，期待球員有精彩突破，也期待海爾為全球用戶創造更多精彩。

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