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家電新聞: 營銷視野

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：美團(tuán)閃購，引領(lǐng)消費(fèi)電子行業(yè)千億新增量

　創(chuàng)新背景　　即時(shí)消費(fèi)正在融入生活的方方面面，依托完整高效的及時(shí)配送體系，越來越多的用戶習(xí)慣手機(jī)下單，即刻收貨。用戶所購品類逐漸從餐飲、生鮮、超市、百貨擴(kuò)展至手機(jī)、家電、數(shù)碼、電腦

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：抖音電商全域興趣電商模式

　　家電市場已經(jīng)進(jìn)入存量博弈新時(shí)期，家電行業(yè)亟需在變革尋求新模式，找到新的增長引擎。　　2023 年抖音電商以全域興趣電商模式為家電行業(yè)帶來了亮眼的成績：以大家電為例，2023 年抖音電商大家

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：京東供應(yīng)鏈金融科技案例

　　京東供應(yīng)鏈金融科技脫胎于整個(gè)京東集團(tuán)數(shù)智供應(yīng)鏈實(shí)踐，在此基礎(chǔ)上深耕金融科技近 10 年，懂供應(yīng)鏈也懂金融。　　在十年間，京東科技陸續(xù)推出一系列面向家電行業(yè)全鏈路的供應(yīng)鏈金融科技產(chǎn)品

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：點(diǎn)晶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷案例

　　點(diǎn)晶網(wǎng)絡(luò)致力全球高端家電零售探索，深耕電商領(lǐng)域 11 年來，持續(xù)探索最前沿的電商趨勢，緊跟零售創(chuàng)新潮流，為品牌提供包括：全域托盤代運(yùn)營、全域融合新零售、爆點(diǎn)營銷、品牌孵化等服務(wù)。　　全

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：卡薩帝 520 心動(dòng)日——心動(dòng)花園營銷案例

　　背景　　卡薩帝是海爾旗下的高端家電品牌，在“汲取精致生活的靈感，締造永恒的藝術(shù)品質(zhì)”的核心品牌設(shè)計(jì)語言下，卡薩帝秉持“為完美，永不妥協(xié)”的精神，讓每一件產(chǎn)品都詮

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：捷賽“圍點(diǎn)打‘圓’”新營銷模式

　　背景　　科技賦能生活，自動(dòng)烹飪正走進(jìn)千家萬戶。捷賽是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后為一體的現(xiàn)代高科技企業(yè)，專為創(chuàng)造美好烹飪智能生活而生，從珍饈美饌到家常菜色，不費(fèi)吹灰之力就能展現(xiàn)專

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：三星“會(huì)講故事的藝術(shù)電視” 線上線下整合營銷活動(dòng)

　　活動(dòng)概況　　圍繞三星藝術(shù)系列開展主題為“會(huì)講故事的藝術(shù)電視”線上線下整合營銷活動(dòng)，為各渠道引流。線上聯(lián)合藝術(shù)大 V@顧爺解讀世界名畫，用三星畫壁藝術(shù)電視探秘名畫線索制作

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：西門子洗碗機(jī) X 京東 #過個(gè)輕松年今碗別忙了營銷活動(dòng)

　　背景　　為引領(lǐng)新春洗碗機(jī)的消費(fèi)認(rèn)知，提高西門子洗碗機(jī) X 京東品牌傳播聲量，帶動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化提升，實(shí)現(xiàn)生意雙贏增長，西門子洗碗機(jī)攜手京東平臺，在年貨節(jié)之際，共創(chuàng)“過個(gè)輕松年，今碗別忙了&

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：華帝 x 抖音心動(dòng)家 IP 《華帝一道菜告白大作戰(zhàn)》電商營銷項(xiàng)目

　　項(xiàng)目概述　　作為 618 大促前的流量蓄水期，五一黃金周是各大品牌必爭之地。今年，華帝基于“認(rèn)真生活”的品牌理念，選擇與抖音家電行業(yè)的電商大牌周“抖音心動(dòng)家”IP

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：九牧衛(wèi)浴“萬家燈火”項(xiàng)目賦能線下開拓抖音矩陣云零售新模式

　　項(xiàng)目背景　　近年來，由于市場環(huán)境動(dòng)蕩及線上新媒體電商渠道飛速發(fā)展，家居賣場線下到店消費(fèi)力受到?jīng)_擊，經(jīng)銷商經(jīng)營遇到增長瓶頸。面對線下經(jīng)營困境，九牧衛(wèi)浴亟需加大對經(jīng)銷商抖音賽道的&ldqu

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：林內(nèi)抖音超品日營銷推廣案例

　　營銷背景　　為了讓更多用戶知道林內(nèi)不僅僅是一個(gè)熱水器品牌，更是一個(gè)廚衛(wèi)全品類的家電品牌，特此在上海林內(nèi)成立 30 周年之際，樹立“熱能與水專家”的定位，借助抖音超品日發(fā)起一

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：松下衛(wèi)浴智能馬桶 V7 全域營銷案例

　　松下衛(wèi)浴全域營銷新模式　　松下聯(lián)合阿里商智團(tuán)隊(duì)，打通需求端、生產(chǎn)端、銷售端、渠道端，打造出一款真正符合消費(fèi)者需求，符合渠道端爆發(fā)的智能馬桶產(chǎn)品。從競爭研究>產(chǎn)品策略>爆款策略>產(chǎn)

2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例：東芝 15 城設(shè)計(jì)師巡回沙龍-圈層營銷案例

　　背景　　東芝作為一個(gè)擁有百年歷史的全球知名家電品牌，秉持對人與生活無微不至的關(guān)懷，以傳承的日式精工、匠心美學(xué)，致力于為用戶提供發(fā)乎于心、止于極致的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造星級生活

今年最強(qiáng)高溫來襲！京東家政空調(diào)清洗7折起、支持先享后付

俗話說“小暑大暑,上蒸下煮”,隨著今年以來最強(qiáng)高溫過程影響全國,空調(diào)成為家家戶戶必需品。近日,成都的李先生開啟“塵封”一年的空調(diào)后,竟意外患上了嚴(yán)重的嗜肺軍團(tuán)菌肺炎,左肺接近“白”了一半。

看重全球化前景，海爾智家同時(shí)躋身港股兩大指數(shù)TOP10

站在2025半年節(jié)點(diǎn)上回看，消費(fèi)投資正經(jīng)歷一場前所未有的轉(zhuǎn)變。當(dāng)A股消費(fèi)還在把權(quán)重壓在白酒股上時(shí)，港股消費(fèi)已經(jīng)把籌碼押在國貨出海、Z世代崛起等新敘事上。

全國高溫！海爾啟動(dòng)“消夏節(jié)”，在家體驗(yàn)“冰鎮(zhèn)”生活

7月5日，由海爾智家主辦的海爾消夏節(jié)在青島冰山之角舉辦，“海爾兄弟大篷車云游青島”、“消夏禮包全城派送”等眾多清涼活動(dòng)，既為廣大市民在炎炎烈日下送去清涼，又現(xiàn)場展示了如何在家就能打造一整套消暑方案。

東南亞一直是日韓家電的主場，如今變天了

三星、LG、松下等憑借深厚的市場根基和品牌認(rèn)知，牢牢把控這一人口近7億、年規(guī)模超500億美元的市場。近十余年來，韓方更是不斷加大東南亞投資：如三星，截至2023年其在越累計(jì)投資已達(dá)200億美元，而越南當(dāng)年的外匯儲備為1000億美元。

AI時(shí)代的家會(huì)升級什么樣？三翼鳥建博會(huì)上先睹為快

數(shù)據(jù)顯示，中國生成式人工智能領(lǐng)域用戶規(guī)模已突破2.5億，2024年我國智能家電零售量占比超五成。當(dāng)大量AI設(shè)備走進(jìn)家庭，是否意味著家正在變得更加便捷、省心？

跨品牌設(shè)備互聯(lián)困擾行業(yè)！三翼鳥與中國電信合作共同破解

2025年6月24日，海爾與中國電信在北京舉行戰(zhàn)略合作溝通及簽約會(huì)議。會(huì)上，海爾旗下智慧家庭場景品牌三翼鳥，與中國電信簽署智慧家庭領(lǐng)域的合作協(xié)議。雙方就未來推動(dòng)智慧家庭的深入發(fā)展與加速落地達(dá)成多項(xiàng)共識，重點(diǎn)突破跨品牌設(shè)備、家電互聯(lián)互通難題，讓用戶輕松享受智慧生活。

國證港股通前十大成分股更新：家電業(yè)殺進(jìn)去一家，是誰?

在紐約時(shí)代廣場的泡泡瑪特旗艦店門口，排隊(duì)人群環(huán)繞了整整三個(gè)街區(qū)；老鋪黃金打破金飾“按克稱重”的老規(guī)矩，把傳統(tǒng)金器變成按件計(jì)價(jià)的奢侈品，引得消費(fèi)者爭相入手；在2025AWE海爾智家旗下Leader展區(qū)內(nèi)，前來體驗(yàn)三筒懶人洗衣機(jī)的人絡(luò)繹不絕，成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅爆款”……今年以來，全球正在掀起一股新消費(fèi)浪潮。

日韓家電深耕泰國，海爾創(chuàng)最高增速，能改變格局？

東南亞地處熱帶,高溫潮濕的氣候催生了對白電產(chǎn)品的旺盛需求。作為東南亞重要經(jīng)濟(jì)體,泰國家電市場更是呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。龐大的人口基數(shù)疊加持續(xù)提升的居民消費(fèi)能力,讓這里成為全球家電企業(yè)的必爭之地。

國證港股通6月數(shù)據(jù)：小米消失，泡泡瑪特第一，海爾智家權(quán)重提升

新消費(fèi)浪潮下，資本市場對消費(fèi)企業(yè)的評價(jià)體系正悄然生變。6月國證港股通消費(fèi)指數(shù)最新調(diào)整結(jié)果出爐，與5月相比，泡泡瑪特雖然權(quán)重有所下降，但仍以8.53%的占比穩(wěn)居第一；此前上榜的小米消失，李寧上榜，海爾智家、老鋪黃金、百勝中國等企業(yè)權(quán)重均實(shí)現(xiàn)了不同程度的提升。

一提到海爾就想到家電？國證港股通給出評價(jià)，結(jié)果出人意料

6月30日，國證港股通消費(fèi)指數(shù)完成成份股更新，前十大席位匯聚了泡泡瑪特、安踏體育、海爾智家等消費(fèi)各領(lǐng)域龍頭企業(yè)。

少年野泳溺水這位京東師傅極速河底撈人 2分鐘心肺復(fù)蘇搶回一命！

6月30日下午,在廣東省梅州市黃金鎮(zhèn)清溪村洋濟(jì)橋畔發(fā)生驚險(xiǎn)一幕:一群野泳少年的“救命”的呼救劃破了鄉(xiāng)野寧靜,他們的同伴——一位15歲少年突然溺水,平靜的水面下,少年已沉入3米深的河中。

中國消費(fèi)者報(bào)揭露凈水器高價(jià)騙局買凈水器還需認(rèn)準(zhǔn)京東正品平臺

近日，中國消費(fèi)者報(bào)的一則報(bào)道引起大眾廣泛關(guān)注。報(bào)道揭露，一些不法分子通過設(shè)置套路誘騙老年人以高昂價(jià)格購買成本低廉的普通凈水器，嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者的權(quán)益。

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