傳統(tǒng)家電利潤在10%左右,而嬰幼兒小家電利潤可能高達(dá)50%以上。

　　5月31日,“三孩生育政策來了”登頂熱搜,對(duì)于母嬰行業(yè)來說,此消息無疑是重大利好。90后、00后的潮爸潮媽步入父母的行列,他們?cè)桨l(fā)注重嬰幼兒生活的細(xì)節(jié),精細(xì)養(yǎng)娃。與此同時(shí),各種打著“嬰兒專用”標(biāo)簽的商品身價(jià)立馬倍增,有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前傳統(tǒng)大家電的利潤基本在10%左右,而這種嬰兒小家電的利潤可能高達(dá)50%以上。而且,由于缺少統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),嬰兒家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　　數(shù)據(jù)顯示,近年來嬰幼兒家電市場保持了持續(xù)增長。但是,也有不少人吐槽,認(rèn)為這些產(chǎn)品大多只是宣傳的噱頭。那么,嬰幼兒家電是否值得購買呢?

　　產(chǎn)品

　　五花八門應(yīng)有盡有

　　暖奶器、嬰兒食物調(diào)理機(jī)、消毒器、電動(dòng)奶粉攪拌器、音樂坐便器、嬰兒驅(qū)蚊器……如今,嬰幼兒家電種類可謂五花八門應(yīng)有盡有。嬰幼兒家電是指一種專門依據(jù)嬰幼兒特點(diǎn)設(shè)計(jì)開發(fā)的特殊小家電產(chǎn)品。這類產(chǎn)品除具有傳統(tǒng)小家電的體積小巧、簡便易用等優(yōu)點(diǎn)外,更突出了為嬰幼兒量體裁衣的設(shè)計(jì)理念。這些專為家中的嬰兒量身定制的小家電,自然噱頭十足,除了擁有可愛的外形外,各種獨(dú)特功能眼下更是備受年輕父母們的青睞。

　　在某電商平臺(tái),記者發(fā)現(xiàn)嬰兒小家電的種類更多,銷量也很好,輸上“嬰兒溫奶器”能搜到上萬種產(chǎn)品信息,銷量好的店家每月可銷5000多件。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,雖然嬰幼兒小家電興起時(shí)間不長,但是目前產(chǎn)品種類已經(jīng)十分豐富,像奶瓶消毒鍋、嬰兒理發(fā)器、嬰幼兒指甲刀、測溫報(bào)警湯匙、溫奶器、嬰兒食物調(diào)理機(jī)、音樂坐便器等應(yīng)有盡有,真可謂只有想不到,沒有做不到。

　　目前嬰幼兒小家電涵蓋范圍較廣,產(chǎn)品具有體積小、輔助性強(qiáng)等特點(diǎn),部分商品具有較大的便利性,迎合了年輕父母借助科技實(shí)現(xiàn)最大程度“省事”的愿望。以暖奶器為例,可以24小時(shí)保持恒溫,加熱速度也很快,如果操作得當(dāng),只需一兩分鐘就可以為寶寶沖泡好40℃左右的奶粉,減少了寶寶的哭鬧時(shí)間,也最大程度地減少了對(duì)父母睡眠的影響;再如消毒鍋,可以同時(shí)消毒五六個(gè)奶瓶,節(jié)省了很多煮奶瓶的時(shí)間。可見,絕大多數(shù)嬰幼兒小家電的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)和消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)是一致的,即:簡便實(shí)用。

　　新快報(bào)記者在采訪中了解到,80后、90后父母們的收入和消費(fèi)能力較高,也更重視健康、舍得投入,同時(shí)也更喜歡方便、快捷的生活方式,再加上他們大多沒有養(yǎng)育孩子的經(jīng)驗(yàn),而嬰幼兒電器的設(shè)計(jì)恰好迎合了他們借助科技實(shí)現(xiàn)最大程度“省事、省時(shí)間”的愿望。因此更受他們的歡迎。

　　嬰兒小家電的特殊性使得這類產(chǎn)品的消費(fèi)者更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗(yàn),這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品,以此來確定這些產(chǎn)品是否真正適合孩子。《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》也顯示,母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的首要渠道,占比達(dá)到65.2%,母嬰社區(qū)里達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)和推薦,更是用戶選購的重要參考。與此同時(shí),分別有39.3%和37.3%的用戶表示會(huì)通過電商平臺(tái)與親朋好友一起來了解母嬰家電。

　　現(xiàn)狀

　　精細(xì)養(yǎng)娃催熱市場

　　“娃還沒出生,家里已經(jīng)堆滿了各種東西。”準(zhǔn)奶媽李女士告訴新快報(bào)記者,預(yù)產(chǎn)期是8月底,現(xiàn)在家里已經(jīng)把溫奶器、自動(dòng)吸奶器等母嬰用品準(zhǔn)備好了。618 期間,他們家又陸陸續(xù)續(xù)地添置了耳溫計(jì)、專門洗孩子衣服的迷你洗衣機(jī)、奶瓶消毒機(jī)等等。“這是我們的第一個(gè)孩子,總想盡可能給他更好的。”李女士說。

　　“原本就一只嬰兒碗,用于泡買來的米糊的。接著,我們又給寶寶買了一個(gè)嬰兒煲用來煮粥,一個(gè)小鍋用來煮面,到了各種蔬菜泥階段,發(fā)現(xiàn)家里原本的料理機(jī)的容量大了,打出來的泥不細(xì)膩,而且容易浪費(fèi),就又買了一個(gè)嬰兒料理機(jī)。”寶媽珊珊買的這個(gè)進(jìn)口嬰兒料理機(jī),是在微博上跟風(fēng)的,“法國品牌,代購花了1500元左右。放在蒸架上蒸好后,取出蒸架,就可以對(duì)食物進(jìn)行打碎,這樣每次做完只用清洗一個(gè)料理杯就好,的確很方便。”

　　記者做了一番小調(diào)查后發(fā)現(xiàn),為寶貝置辦一系列的輔食“行頭”的媽媽,不在少數(shù),而且往往花費(fèi)不菲,累計(jì)可達(dá)幾千元。除了料理機(jī)之外,一位媽媽還購買了嬰兒專用蒸蛋器;兔兔媽媽買了一個(gè)小烤箱給女兒烤餅干;不少媽媽還購買了專門的嬰兒消毒機(jī)。

　　記者了解到,近年來,兒童家電市場不斷升溫,主要是因?yàn)轶w質(zhì)嬌嫩的兒童和處在恢復(fù)期的產(chǎn)后媽媽們需要更細(xì)致的呵護(hù),對(duì)兒童家電提出了更高的要求。同時(shí),主打衣物分開洗、具有消毒殺菌功能的兒童洗衣機(jī)和具有智能睡眠監(jiān)測功能的兒童空調(diào)異軍突起,受到了寶媽和寶爸們的青睞。

　　不過,奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,目前,國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài),多數(shù)家電產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%,只有溫奶器的市場滲透率較高,為2.62%,其他產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。但隨著母嬰家電市場滲透率的提升,我國母嬰家電市場規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。

　　價(jià)格

　　貼上標(biāo)簽價(jià)格翻倍

　　年輕父母們?yōu)楹⒆由岬没ㄥX,因而家電的價(jià)格也同樣不低。在某電商平臺(tái)的一家網(wǎng)店里,新快報(bào)記者看到,同樣是小家電,即使是同一品牌的同類產(chǎn)品,一旦貼有“兒童專用”字樣,身價(jià)會(huì)立馬倍增。

　　比方說在一家電商平臺(tái)的小家電專賣店里,一款普通的理發(fā)器標(biāo)價(jià)88元,另外一個(gè)外觀相似、個(gè)頭稍小的“嬰幼兒專用”款則標(biāo)價(jià)198元;一款能為奶瓶、嬰兒飯碗消毒的消毒鍋,標(biāo)價(jià)百元左右,另一款功能單一的“嬰兒專用”奶瓶消毒儀,價(jià)格少則兩三百,高的近千元。

　　隨后,記者在另一家電商平臺(tái)輸入嬰兒理發(fā)器、嬰兒暖奶器等關(guān)鍵詞后,出現(xiàn)了多達(dá)上萬種商品。記者看到,網(wǎng)上諸如音樂坐便器、奶瓶消毒器、幼兒洗衣機(jī)等家電應(yīng)有盡有,其中一款價(jià)格為99元的嬰兒理發(fā)器月銷售量有3萬多件,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通家電的銷售量。此外,網(wǎng)上出售的各類嬰幼兒小家電的價(jià)格也千差萬別,一款最熱銷的名為“波咯咯”的奶瓶消毒器售價(jià)為259元,而另一款沒有品牌標(biāo)志、具有同樣功能的奶瓶消毒器售價(jià)僅為49元。

　　在采訪中記者了解到,許多年輕家長對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有著很高的要求,拋開價(jià)格因素,“安全”“環(huán)保”成了他們選購產(chǎn)品的主要標(biāo)準(zhǔn)。這也使不少打著上述旗號(hào)的中高價(jià)嬰幼兒電器有了一定市場。比如兒童理發(fā)器、暖奶器、消毒器、小燉盅等。“這些小家電價(jià)格在中檔,即使壞了也不覺得心疼。畢竟給孩子用的東西大人一般用不上,太貴覺得不值,太便宜又對(duì)質(zhì)量不放心。”一位消費(fèi)者表示。

　　在京東家電頻道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,兒童家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%,撐起家電消費(fèi)三分之一的天下,其中,母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能,平均至少愿意多支付100元。

　　據(jù)了解,現(xiàn)在市場上銷售的許多小家電的零部件不復(fù)雜、科技含量也并不高,但在貼上嬰幼兒專用標(biāo)簽后便身價(jià)倍增。如某網(wǎng)店銷售的一種帶有紫外線殺菌功能的奶瓶消毒器售價(jià)高達(dá)上千元,其核心裝置就是安裝了紫外線燈,而市場上正規(guī)品牌的紫外線消毒殺菌燈售價(jià)也不過幾十元。有業(yè)內(nèi)人士指出,目前傳統(tǒng)家電的利潤在10%左右,而嬰幼兒小家電的利潤可能高達(dá)50%以上。

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