與“空氣洗”剛推向市場時的備受質疑完全不同,如今隨著模仿者越來越多,“空氣洗”已成為洗護業最為流行的技術功能方向,而且圍繞于此正開啟一場產業的高端革命。此時,掀起這場革命的源頭——卡薩帝,卻依托對用戶的洞察再向前邁出一步。

“Outdoor Jackets”、“Hardshell Jacket”,直譯過來是“戶外夾克”、硬殼夾克”。這一專屬戶外運動和生活的功能性服飾,從國外傳入時,國人為了和普通衣服區別,就從其“意譯”上入手,稱其為“沖鋒衣”。

如果在法國與意大利邊界沙木尼市觀光,你就會看到巴爾瑪和巴卡羅的銅像。1786前,兩人第一次登上阿爾卑斯山的主峰勃朗峰,拉開現代登山運動的序幕。不用仔細觀察,也會發現他們的著裝基本就是當時的服裝。但兩百年后,現代登山服裝發生了翻天覆地的變化,沖鋒衣也在不斷進化。

為應對高海拔地區零下三四十度的高寒、10級以上的高空風、暴風雪等特殊環境,沖鋒衣基本形成排汗層、保溫層和保護層三層著裝概念,新型纖維、涂層、膠合層壓等功能性材料也層出不窮。這種變化讓沖鋒衣的吸濕性、溫度調節、抗拉伸等效果提升,卻也給日常的洗護帶來一系列難題。

沖鋒衣難打理,水洗傷面料、傷功能,基本讓其告別“機洗”,這卻讓不少用戶備感痛苦:手洗完全洗不動,送到外面干洗店也不放心安全。直到卡薩帝升級“養護空氣洗”技術的問世,才讓機洗沖鋒衣成為可能。

黑科技就這么牛!對的洗衣機啥都能洗

當勃朗峰不再是蒙著神秘面紗、高不可攀的禁地,越來越多的人愛上登山,也讓沖鋒衣成為登山運動必備。同時,因為防水、透氣等方便的穿著體驗,現代沖鋒衣的使用場景也不僅局限于登山,包括戶外活動、旅行、運動等日常生活,都少不了沖鋒衣的身影。你家的衣柜里一定也掛著幾件吧?

曾幾何時,穿沖鋒衣時有多方便,清洗時就有多麻煩:沾在表面的泥土毛刷刷不干凈,還會影響透氣性;水洗又很容易破壞表面的防水涂層……很多人只能將沖鋒衣送進護理店。直到“養護空氣洗”的推出,才讓用戶有了新選擇。

“之前都是把沖鋒衣送去專業干洗店,結果我發現不少干洗店就是直接用洗衣機來洗,那我還不如買一臺這樣的洗衣機回家呢。”經常參加戶外活動的陳先生,就是因為這樣的契機,下單了一臺卡薩帝和美家族的洗衣機。

傳統機洗不適用沖鋒衣,為何卡薩帝能做到?答案就隱藏在“空氣洗”科技的升級中。2009年,高端家電品牌卡薩帝率先在行業內推出了“清潔空氣洗”概念。2017年11月,卡薩帝“空氣洗”洗衣機正式面世,將最初的“清潔空氣洗”進一步升級為“護理空氣洗”,利用高溫微蒸汽分子護理衣物,舒展衣物纖維,配合物聯識別技術為每件衣物提供專屬的護理方案。

如今,卡薩帝再次升級“養護空氣洗”,搭建了精準控溫、控濕、控風、控速、控時的“五度數控科技平臺”。這讓用戶看起來很復雜,其實只要記住“連沖鋒衣這么難搞定”的衣服,卡薩帝也能放心洗。

與一般“空氣洗”相比,擁有“五度數控科技平臺”的“養護空氣洗”能實現頗為神奇的功能:不需要使用任何化學洗滌劑,而是通過微蒸汽分子深入纖維內部,在適宜的溫度下,以較高速率對防水涂層的疏水鏈段進行重新排列,不僅不用擔心滲水,還能修復沖鋒衣的防水性能、改善透氣性。

在很多用戶看來,卡薩帝再升級的硬核科技,也將已經處于高端爭奪核心的“空氣洗”再次推向引領洗護趨勢的C位!不只是洗衣,還能護衣、養衣,聽上去讓用戶不敢想象的事情,如今都一一落地。

從科技到場景,產業高端戰內核卻是TA!

放在生物界來說,模仿是生存的本能,在產業中也是如此。卡薩帝發明“空氣洗”此前已經引起行業普遍的模仿潮,有業內人士推斷:“養護空氣洗”也逃不了被模仿的命運。

對大多數品牌來說,熱衷于模仿是不得已之舉,因為做不到原創,不模仿就會被淘汰。面對洗護產業高端轉型的大勢,“空氣洗”被不少企業視為迎戰高端的利器。而對卡薩帝而言,因為率先開辟了“空氣洗”賽道且不斷迭代升級“養護空氣洗”等科技,早已在高端市場遙遙領先。

過去的2021年,卡薩帝洗衣機在1W+高端市場份額占比達70%以上。今年一季度卡薩帝洗衣機1W+份額占比為72.2%,穩居高端第一。

與模仿者、追隨者的姿態不同,在很多用戶看來,卡薩帝如今承擔的是產業未來“航標”的角色。除了在科技創新中不斷做“第一個吃螃蟹的人”,卡薩帝還瞄準智慧未來最先從產品換道場景。目前,卡薩帝已依托衣聯生態創造“洗、護、存、搭、購、收”等一站式衣物護理,甚至還創造了“一鍵下單”的智慧體驗。對此,業內也隱隱有了模仿的苗頭。

不管是機洗絲綢、沖鋒衣,以及通過科技和產品創新在家庭場景中完成一切差異化、高端面料衣物的洗護方式升級,還是轉型生態品牌換道場景,延伸和重塑用戶智慧洗護體驗,本質上都是卡薩帝洞察用戶需求、創造用戶需求的縮影,在向上打開高端新通道之際,也釋放出“用戶為本”的核心理念。

如果把“能洗沖鋒衣”的卡薩帝洗衣機視為一面鏡子,照出的就是家庭高端洗護的未來圖景。而鏡子背后則是卡薩帝持續貼近和洞察用戶需求,從衣物面料變化到洗護方式,再到家居風格和不同生活場景,都以超前研發全方位滿足和創領用戶需求,帶來意想不到的體驗。

可以說,看懂了卡薩帝機洗沖鋒衣背后的故事,也就看懂了為其用戶創新的品牌內核,進而也就解讀出未來卡薩帝持續引領產業的密碼。

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