【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機(jī)，作者：編輯】

　　臨近母親節(jié)，不少品牌都開展了營銷活動(dòng)。而知名洗衣液品牌投放的電梯廣告，卻引發(fā)了不少人的吐槽。

　　海報(bào)上，“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心” 的廣告文案、印在產(chǎn)品禮盒上的“媽媽，您先用”以及背景中多幅獨(dú)自做家務(wù)的女性剪影，引起了不小的爭議。

　　網(wǎng)友認(rèn)為這種廣告文案先入為主，將洗衣塑造成媽媽專屬家務(wù)，帶有強(qiáng)烈的刻板印象。有網(wǎng)友表示，家務(wù)≠禮物，母親節(jié)送禮為什么要送清潔產(chǎn)品。家務(wù)應(yīng)該全家一起分擔(dān)，并不是某一位家庭成員的“專屬”。還有網(wǎng)友表示，既然想掙錢，當(dāng)然要考慮消費(fèi)者的感受和想法。對(duì)此，該品牌也做出回應(yīng)，廣告的本意是想表達(dá)感恩母親的一個(gè)用意，但沒有想到會(huì)造成這樣的誤會(huì)。

　　眾所周知，洗衣機(jī)被制造出來的初衷，就是代替雙手把人們從家務(wù)中解脫出來。養(yǎng)成節(jié)約用水的好習(xí)慣，是每個(gè)家庭、每個(gè)人的自覺行動(dòng)。大件衣服使用洗衣機(jī)集中洗滌，對(duì)于內(nèi)衣、襪子這種小件少量的衣物則提倡手洗。專家表示，像內(nèi)褲、襪子這些貼身衣物最好一天一洗。據(jù)微生物學(xué)家們研究發(fā)現(xiàn)，一條穿過的內(nèi)褲帶有0.1g糞便，而這些糞便中含有100萬個(gè)病毒、10萬個(gè)細(xì)菌……內(nèi)褲哪怕隔夜洗，都容易讓細(xì)菌不斷地滋生，導(dǎo)致清洗更困難。而人的雙腳有超過25萬個(gè)汗腺，每天它們都在分泌汗液，保持足部健康，及時(shí)更換清洗襪子都顯得十分必要。

　　擺脫有洗衣機(jī)還要每日手洗衣物的束縛，近年來，小容量的迷你洗衣機(jī)走進(jìn)到越來越多的家庭中。各種各樣的迷你洗衣機(jī)，滿足了人們分類洗滌、清洗小件衣物的需求，讓不少消費(fèi)者都動(dòng)了添置“第二臺(tái)洗衣機(jī)”的心思。

　　奧維云網(wǎng)2023年洗衣機(jī)市場(chǎng)總結(jié)顯示，圍繞空間做減法，迷你洗衣機(jī)增長迅速。據(jù)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3Kg及以下洗衣機(jī)零售量占比為6.0%，同比增長0.9%，零售額占比3.5%，同比增長0.3%。

　　伴隨生活水平的提高，人們更依賴科技給生活帶來的改變。迷你洗衣機(jī)體積小巧，使用方便，獲得了不少消費(fèi)者的喜愛。早期的迷你洗衣機(jī)功能比較單一，可以實(shí)現(xiàn)洗衣自動(dòng)化。隨著科技的發(fā)展，大家對(duì)它的期望也變得越來越高。現(xiàn)如今，市面上的迷你洗衣機(jī)種類多樣，諸多廠家也有相關(guān)布局。由于消費(fèi)需求多元化，大家發(fā)力的側(cè)重點(diǎn)也各有不同。

　　如，石頭科技近期上市的迷你洗烘一體機(jī)，以分子篩技術(shù)為賣點(diǎn)，能夠快速吸附并排出濕氣，確保烘干過程溫和護(hù)衣。海信則在今年AWE2024上，帶來了顛覆傳統(tǒng)洗衣機(jī)的外觀和色彩羅馬假日系列復(fù)古洗衣機(jī)，圓潤的造型亮眼的配色，引得觀展者駐足。另外還有年輕品牌覺飛推出的可換內(nèi)筒迷你洗衣機(jī)，滿足一個(gè)家庭多種衣物洗護(hù)需求。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)老賽道，企業(yè)在“卷”傳統(tǒng)洗衣機(jī)產(chǎn)品功能的同時(shí)，新需求催生的迷你洗衣機(jī)品類也在被重視。洗衣機(jī)進(jìn)入中國家庭三十年來，市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。讓生活更便捷的迷你洗衣機(jī)，或許會(huì)給洗衣機(jī)市場(chǎng)注入一股新的活力。

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