近日，國際品牌研究機構GYBrand發布2025年度“中國家電出海品牌10強指數”，海爾憑借卓越的海外市場表現、品牌影響力與本土化運營能力，位列榜首。

該榜單聚焦品牌國際化高質量發展，綜合海外業績、品牌影響力、可持續創新等維度評選，不單一考量營收規模，專業性與權威性獲行業廣泛認可。數據顯示，中國家電品牌海外營收合計超5512億元，海爾海外營收占總營收比例達41.14%，標志著中國家電已實現從“產品出口”到“品牌扎根”的跨越。

海爾的領先，得益于其始終堅持的自主創牌戰略。作為最早布局全球化的中國企業之一，海爾摒棄“代工貼牌”的短期路徑，堅持“自主創牌”，如今已在全球構建起覆蓋十大研發中心、35個工業園、163個制造中心及23萬個營銷網絡的完整體系，將“用戶需求在哪里，創新就在哪里”的理念落到實處。

面對不同區域市場的差異化需求，海爾持續推進三位一體的本土化布局。在泰國，海爾冰箱的“瞬凍鎖鮮”技術贏得了超40%市場份額；在沙特，針對頻繁停電的情況，海爾推出斷電狀態下持續保鮮100小時的冰箱；面對歐洲能源緊張，海爾推出X11洗衣機，節能效果優于歐盟A級標準70%，上市后迅速占據當地中高端市場10%的份額。

在產品創新之外，海爾還通過贊助體育賽事提升品牌知名度。通過贊助澳網、法網等國際體育賽事，合作利物浦、巴黎圣日耳曼等知名體育IP，以及開展本地化社區活動，將品牌理念融入當地生活。目前，其業務已覆蓋全球200多個國家和地區，服務超過10億家庭，連續16年位居歐睿國際全球大型家電零售量第一。

海爾穩居中國家電出海品牌榜首，是其堅持自主創牌與本土化運營的成果。作為最早“走出去”的中國企業，海爾正以“中國品牌”身份提升中國企業在全球價值鏈的話語權。未來，將持續以用戶為中心、以科技創新為引擎，書寫中國品牌高質量發展新故事。

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