10月15日至17日，2025年第十八屆金投賞國際創意節在上海舉行。本屆金投賞共吸引了943家參賽方的2420件案例，覆蓋消費品、科技、互聯網等多個領域。海爾獲獎數量家電行業最多，成為行業唯一榮膺“金投賞年度品牌”大獎的品牌。其中，三筒洗衣機案例獲得家電行業唯一全場大獎。

今年的評審現場，AI成為最受關注的關鍵詞。評委們一致認為，AI不再只是工具，而是創意體系的新引擎——它正在改變品牌的敘事方式、生產邏輯與傳播效率。

此次海爾獲獎數量行業最多，是其深耕智慧家庭戰略，全面擁抱AI的結果。通過創立智慧家庭智能交互引擎，海爾一端交互用戶，一端聚合生態，為用戶帶來了AI爆品、AI套系、AI生活的全新體驗。

在AI爆品上，海爾通過與用戶共創，打造了一系列行業現象級爆款產品。拿此次榮獲全場大獎的三筒洗衣機為例，其依托AI技術，不僅能智能識別衣物材質、精準匹配洗護程序，還通過三筒分類洗護讓用戶從繁瑣的家務中解放出來。三筒洗衣機自上市以來，便百余次登上熱搜，成交量近20萬臺。

在AI套系上，海爾通過不同智慧套系滿足不同用戶的需求。如小紅花套系主打極簡智控生活，基于AI科技實現美食一鍵即享、電視一喚即得、衣物一鍵智洗智烘；而麥浪套系則通過AI專業級健康科技，從飲食、烹飪、空氣等多方面做到健康生活精準呵護。

在AI生活上，海爾通過AI 之眼科技，將智慧體驗從爆款套系延伸至全屋生活。在智慧廚房中，AI之眼煙機能“看鍋”，溢鍋時聯動灶具主動調小火力；在洗護場景中，AI之眼洗衣機能讀懂衣服的種類、顏色和數量，自動選擇最合適的洗護模式，讓家電從“執行指令”升級為“主動服務”。

從AI爆品的用戶共創，到AI套系的場景適配，再到AI生活的智能升級，海爾的實踐不僅印證了其以用戶為核心的創新路徑，更為家電行業智能升級提供了范本。

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