在全球家電市場競爭中,歐洲市場憑借成熟的消費(fèi)體系、嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),成為全球各大品牌角力的“修羅場”,多強(qiáng)博弈,壁壘極高。近些年來,中國品牌以科技實(shí)力和差異化創(chuàng)新戰(zhàn)略突圍,持續(xù)改寫競爭格局。5月,在法國權(quán)威消費(fèi)測評雜志《Que choisir》對市場上代表性冰箱的測評中,獲得“最佳評分”的是海爾冰箱。這成為中國家電品牌在海外市場品質(zhì)與口碑雙豐收的又一鮮活例證。

《Que choisir》雜志在法國消費(fèi)領(lǐng)域,堪稱“品質(zhì)判官”般的存在。它由法國消費(fèi)者聯(lián)合會于1961年創(chuàng)辦,憑借對各類產(chǎn)品的深入研究、客觀測試及專業(yè)消費(fèi)建議,在法國民眾中樹立了極高口碑,是消費(fèi)者選購商品的重要參考標(biāo)尺。

本次測評中,《Que choisir》對包含歐美韓等品牌在內(nèi)的13款冰箱,在制冷效能、節(jié)能表現(xiàn)等多維度進(jìn)行了測試。海爾的差異化主流單品3門Combi冰箱,憑借其抽屜式設(shè)計(jì)以及海爾高端保鮮科技,以綜合最高分脫穎而出,入選最受法國消費(fèi)者歡迎冰箱。獨(dú)特的抽屜式設(shè)計(jì)不僅讓用戶取物更便捷,還能防止冷氣逸出,減少30%的能量損失。高端保鮮科技則完美鎖住食物的新鮮度和美味,滿足用戶高端儲鮮需求。

這一優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,源于海爾全球科技實(shí)力積淀與本土化戰(zhàn)略的深入融合。海爾智家深耕法國市場多年,以本土需求為錨點(diǎn),以科技為引擎,定制化打造了眾多爆款產(chǎn)品,滿足法式生活需求。除了獲獎(jiǎng)冰箱外,海爾多門冰箱的分區(qū)儲鮮適配法式家庭多樣食材存儲;海爾智能酒柜則以精準(zhǔn)控溫等優(yōu)勢,為熱愛紅酒的法國人定制專業(yè)儲酒環(huán)境。

差異化創(chuàng)新產(chǎn)品收獲的不只是測評高分,更是用戶和市場真金白銀的認(rèn)可。目前,海爾700L大容積冰箱在2000歐元價(jià)位段份額超過35%,主流差異化3門Combi冰箱在700歐元價(jià)位段銷量第一。

此次海爾冰箱在法國市場的優(yōu)異表現(xiàn),不僅是單一產(chǎn)品的成功,更是中國品牌以科技實(shí)力與本土化服務(wù)融入海外市場的生動(dòng)實(shí)踐。隨著海爾智家在研發(fā)、市場洞察等方面持續(xù)發(fā)力,將有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向全球,持續(xù)傳遞中國家電品牌的創(chuàng)新溫度與品質(zhì)力量,讓全球消費(fèi)者共享品質(zhì)家電帶來的美好生活體驗(yàn)。

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