奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全球TV出貨214.5M(M=百萬(wàn)臺(tái))，同比下降6.2%;出貨面積148.6M㎡，同比下降0.7%;出貨平均尺寸48.3”，同比增長(zhǎng)1.2”。從出貨量來(lái)看，2021年是全球市場(chǎng)近六年來(lái)最低點(diǎn)。

　　雖然2021年全球彩電行業(yè)在下跌，但具體到品牌上來(lái)看，卻出現(xiàn)了變化不一、兩級(jí)分化的現(xiàn)象。三星、TCL出貨量下滑，LG、海信、小米實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　三星41.8M，下滑13.7%。三星電視在2021年全球市場(chǎng)當(dāng)中出貨量為全球出貨41.8M，同比下滑13.7%。雖然三星繼續(xù)穩(wěn)居第一，但是整個(gè)TOP5品牌當(dāng)中跌幅最大的品牌。

　　有行業(yè)人士分析認(rèn)為，2021年全球彩電市場(chǎng)隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，“疫情”紅利不再。此外，原物料和運(yùn)費(fèi)的高漲，導(dǎo)致整機(jī)成本墊高進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者身上，終端需求也就此消失殆盡。

　　LGE 27M，增長(zhǎng)3.7%。LGE全球出貨27M，同比增長(zhǎng)3.7%，繼續(xù)排名第二。同時(shí)，在2021年LGE最大的看點(diǎn)就是高端OLED TV出貨4.1M，同比增長(zhǎng)87%。

　　作為OLED電視第一霸主，在OLED面板產(chǎn)能供給提升的情況下，OLED電視領(lǐng)域終于迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，這對(duì)一直困擾OLED領(lǐng)域的尷尬局面得以緩解。當(dāng)然，最大的受益者非LGD莫屬。

　　TCL 23.4M，下滑1.5%。TCL以出貨量23.4M占據(jù)全球第三。不過(guò)，雖然第三寶座未變，但是相比2020年卻下滑了1.5%。根據(jù)TCL官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)跌幅達(dá)到24.4%。對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)高達(dá)2成以上的下滑，TCL官方表示，主要是原因是行業(yè)整體不振。

　　海信20.1M，增長(zhǎng)8.8%。海信以20.1M的出貨量排名全球第四，雖然相比TCL有了300萬(wàn)臺(tái)落差，但是在2021年逆勢(shì)中，卻保持8.8%的增長(zhǎng)，是全球TOP5品牌中增速最高的品牌。

　　2021年海信借助體育營(yíng)銷(xiāo)策略與雙品牌策略，其在海外的影響力不斷提升，2021年海外出貨同比增長(zhǎng)12%，是TOP5品牌中做到全球和國(guó)內(nèi)都增長(zhǎng)的品牌之一。在中國(guó)本土市場(chǎng)，海信是少數(shù)出貨增長(zhǎng)的品牌之一，激光電視與大尺寸優(yōu)勢(shì)明顯。

　　小米12.9M，增長(zhǎng)2.8%。小米全球出貨12.9M，同比增長(zhǎng)2.8%，排名第五。這是2020年上榜TOP5以來(lái)，再次穩(wěn)居前五之列。2021年，小米在中國(guó)市場(chǎng)出貨穩(wěn)定，海外出貨同比增長(zhǎng)12%，海外占比31%，增長(zhǎng)3%，亞太、西歐出貨增長(zhǎng)，并開(kāi)始進(jìn)軍中東非、拉美市場(chǎng)。

　　小米電視在2021年還有一個(gè)成績(jī)單更為“值得”肯定，那就是在高端大屏市場(chǎng)也開(kāi)始初露光芒，尤其在高端OLED電視、以及86”、98”等超巨幕電視上出貨增長(zhǎng)迅速。

　　索尼880萬(wàn)臺(tái)，排名第六。相比第五的小米有著400萬(wàn)臺(tái)的差距，這個(gè)差距確實(shí)非常大。

　　剩下的品牌如創(chuàng)維、飛利浦+AOC、VIZIO、夏普這四個(gè)品牌在500~700萬(wàn)臺(tái)區(qū)間浮動(dòng)，這些品牌在第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的，雖然與第一梯隊(duì)品牌的表現(xiàn)差距比較明顯。

　　另外，其它品牌比如長(zhǎng)虹、海爾、康佳等等，在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)中不盡人意，不過(guò)也都曾在電視市場(chǎng)留下了不可磨滅的印記。

　　全球電視行業(yè)2021年的表現(xiàn)并不如意，但是2022年開(kāi)始，隨著創(chuàng)新顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，全球智能電視的更新?lián)Q代將突飛猛進(jìn)，全球電視品牌的格局也將出現(xiàn)更大的變化，看點(diǎn)十足。