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　　2025年618促銷季大幕開(kāi)啟，彩電市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁開(kāi)局。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，促銷前三周(25W20 - 25W22，即5月12日至6月1日)，線上彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)93.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.1%;銷售額34.9億元，同比增長(zhǎng)34.2%。在整體消費(fèi)環(huán)境承壓的情況下，彩電市場(chǎng)量額雙增超三成，展現(xiàn)出消費(fèi)電子市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性，也凸顯了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段性成果。

　　政策與需求成為推動(dòng)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的雙引擎。國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼政策持續(xù)發(fā)力，直接刺激了消費(fèi)者的產(chǎn)品更新需求。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)沉浸式觀影體驗(yàn)的追求與顯示技術(shù)的不斷迭代相互呼應(yīng)，推動(dòng)市場(chǎng)向高端化、大屏化方向發(fā)展，形成了“政策 + 技術(shù) + 需求”的三維驅(qū)動(dòng)模式。

　　大屏化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，尺寸邊界不斷被突破。如今，75英寸及以上產(chǎn)品在線上渠道銷量占比高達(dá)45%，近乎占據(jù)半壁江山。98/100英寸巨幕電視更是實(shí)現(xiàn)歷史性突破，線上市場(chǎng)份額超過(guò)2%。頭部品牌紛紛布局百吋市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格逐漸下探。巨幕電視的普及是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的結(jié)果，上游面板廠商提升產(chǎn)能、優(yōu)化技術(shù)，降低了超大尺寸面板的生產(chǎn)成本;整機(jī)企業(yè)則采取積極策略，將百吋電視從高端奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品。小米(紅米)、TCL(雷鳥(niǎo))、海信(Vidda)等品牌通過(guò)旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌，以貼近成本的定價(jià)迅速打開(kāi)市場(chǎng)。大屏化不僅改變了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還深刻影響著家庭娛樂(lè)場(chǎng)景的構(gòu)建，客廳正從傳統(tǒng)“觀看空間”向“沉浸式影音空間”轉(zhuǎn)變。

　　在顯示技術(shù)領(lǐng)域，不同技術(shù)路線分化明顯。MiniLED電視異軍突起，線上銷量占比達(dá)43.9%，創(chuàng)歷史新高。75英寸MiniLED產(chǎn)品均價(jià)跌破5000元，百吋機(jī)型進(jìn)入6000元區(qū)間，TCL、海信等品牌的高性價(jià)比產(chǎn)品銷量翻倍增長(zhǎng)。MiniLED技術(shù)憑借微米級(jí)發(fā)光單元和精細(xì)分區(qū)控光技術(shù)，在保持LCD成本優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，大幅提升了畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，與價(jià)格策略相結(jié)合，形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。相比之下，OLED電視線上份額萎縮，量子點(diǎn)技術(shù)市場(chǎng)定位模糊，激光電視因安裝條件限制，在主流市場(chǎng)滲透緩慢。

　　然而，市場(chǎng)繁榮背后也潛藏著風(fēng)險(xiǎn)。多地“以舊換新”補(bǔ)貼額度趨緊，部分地區(qū)已暫停申領(lǐng)，價(jià)格戰(zhàn)壓縮了行業(yè)利潤(rùn)空間，企業(yè)研發(fā)投入能力面臨考驗(yàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)顯現(xiàn)。當(dāng)政策推力減弱，彩電行業(yè)能否保持增長(zhǎng)動(dòng)能，取決于企業(yè)的內(nèi)生發(fā)展能力。企業(yè)需從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景重構(gòu)建立可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在畫(huà)質(zhì)革命、交互體驗(yàn)和生態(tài)構(gòu)建上實(shí)現(xiàn)突破，才能在后補(bǔ)貼時(shí)代贏得市場(chǎng)。

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