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　　在當下消費市場，需求升級成為顯著趨勢，而超大屏電視(注：超大屏電視指98英寸及以上產品)正在順應這一潮流，重塑著用戶的客廳體驗。

　　“家”的內涵正經歷前所未有的擴容與迭代

　　在傳統認知里，家承載著遮風避雨的基礎居住功能;而當下，它已然進化為集娛樂休閑、社交互動、知識學習、遠程辦公等多元場景于一體的復合型生活空間。隨著生活水平的提升，消費者對家庭娛樂的品質要求日益提高。這里有一組數據可以清晰地看到當前消費者的場景偏好和產品偏好。當消費者被問到在家中更偏好的具體場景時，有73.5%的受訪者選擇了【影院場景】，而【大屏電視】以71%的超高占比成為家庭影院場景下最受消費者青睞的產品。可見消費者對家庭娛樂的需求正從基礎的觀看功能，向沉浸式、高品質的視聽體驗轉變。

數據來源：奧維云網(AVC)消費者調研數據

　　中國“以大為美”觀念不容小覷

　　與此同時，中國消費者“以大為美”的觀念，作為一股隱性而強勁的市場驅動力量，深刻影響著超大屏電視的市場走向、技術迭代與消費選擇，成為推動該細分市場崛起的核心動力之一。這種植根于文化傳統與生活方式的審美偏好，在家庭場景中被不斷放大，為超大屏電視的普及注入了獨特的中國市場基因。聚焦彩電市場，正是在需求端和供給端的雙重合力推動下，中國彩電市場的尺寸升級之路正在以高速向著“沒有最大只有更大”的方向在發展，越來越多的家庭選擇將大屏電視納入客廳。

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025上半年中國彩電市場線上、線下渠道的平均尺寸分別達到63.1英寸和70.7英寸，較去年同期分別增長1.9英寸、3.0英寸。具體分重點尺寸看，超大屏產品成為支撐中國彩電市場尺寸結構升級的中堅力量，2025上半年中國線上市場超大屏產品銷量同比增長高達178.2%;線下市場超大屏產品銷量同比增長74.0%。這一趨勢表明，消費者對超大屏彩電的需求仍在增長，核心驅動力在于家庭影院體驗升級以及產品價格下探。

數據來源：奧維云網(AVC)監測數據

　　超大屏電視重塑客廳體驗

　　當超大屏電視開始走入千家萬戶，客廳體驗得到了多個維度的重新塑造。

　　觀影場景的顛覆性升級，是超大屏電視對客廳體驗最直觀的改造。傳統電視的小屏局限，讓客廳娛樂始終隔著一層“觀看感”，而超大屏電視如同將IMAX影院搬進家中，極大提升了用戶對于畫質和音質的體驗，帶給用戶身臨其境的感受，讓客廳從“看電視的地方”變成“參與故事的場域”。

　　家庭互動模式的重構，是超大屏電視賦予客廳的深層改變。過去，客廳的互動往往圍繞“電視節目”展開，而超大屏電視構建了更開放的互動場景：健身、游戲、K歌、聚會……更值得關注的是，超大屏電視讓“共同參與”取代了“被動觀看”，讓所有家庭成員都能參與其中。

　　客廳空間的美學與功能融合，從家居美學角度看，超大屏電視也在重塑客廳空間。傳統電視在客廳中往往只是一個功能性設備，而超大屏電視因其超大尺寸，成為客廳的視覺焦點。一些超大屏電視采用了超薄機身和窄邊框設計，掛在墻上時幾乎與墻面融為一體，既節省空間，又增添了客廳的時尚感與科技感。隨著消費者需求的不斷升級，超大屏電視正以其卓越的視聽體驗、先進的技術以及出色的市場表現，重塑著用戶的客廳體驗。它不僅是一臺電視，更是家庭娛樂中心，是提升生活品質的關鍵元素。

　　同時，在對比分城市級別的分布中我們發現，超大屏電視的用戶只有39%來自二線及以下城市。但是在低線城市如農村市場，超大屏電視入戶問題及安裝操作的難度會大幅降低。而且隨著近年來農村人均收入水平的增長，他們對于購買高品質家電的意愿也在提升，有53%來自農村的消費者愿意支付【8000元以上】進行購買超大屏產品，農村市場成為超大屏電視極為重要的潛力市場。但值得注意的是，目前只有5%的農村市場消費者對超大屏電視的了解程度較高，用戶認知水平亟待提升。

　　在未來，隨著技術的進一步發展和成本的降低，超大屏電視有望走進更多家庭，讓更多人享受到大屏帶來的極致體驗。奧維云網(AVC)預測，在需求端和供給端的雙向拉動下，2026年中國彩電超大屏市場有望實現超240萬臺的總規模。

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