一個是沙特乃至亞洲足壇的傳奇球隊，一個是全球大型家用電器品牌零售量16連冠的締造者——一場冠軍與冠軍的雙向奔赴拉開序幕。當地時間9月11日，海爾沙特阿拉伯與利雅得新月足球俱樂部正式達成合作，成為其2025-2028年全球官方合作伙伴。這一合作將進一步強化海爾高端品牌形象，深化其在中東非市場的本土化戰略。

利雅得新月俱樂部是沙特乃至亞洲榮譽最豐碩的足球俱樂部之一，曾獲得18次沙特職業聯賽冠軍、4次亞足聯冠軍聯賽冠軍，在當地擁有極廣泛的球迷基礎和深厚的影響力。

而海爾憑借全球布局的研發中心、35個工業園和163個制造中心，品牌覆蓋200多個國家，成為全球智能家電領域領軍品牌。自1998年進入中東非市場，其以“為當地用戶設計”為核心，通過本土化創新贏得當地市場認可。面對高溫多沙的氣候，推出可在68℃極端環境下穩定運行的UVC變頻空調。針對傳統服飾洗滌需求，研發525mm超大筒徑洗衣機，兼顧洗凈力和護衣性能。更推出具備精準控濕科技的冰箱，以及帶來流暢體驗的QLED游戲大師電視，全面升級本地生活方式。

這份深耕已轉化為市場的認可。2025年上半年，海爾中東非收入實現同比增長 65.42%。在沙特，銷售增幅高達68%。可以說，本次海爾與利雅得新月足球俱樂部的合作，是“冠軍精神”的相互契合，也是海爾深入沙特市場，強化與當地用戶情感聯結的舉措，更是海爾在中東非實現品牌提升與戰略轉型的關鍵一步。

除了持續推動產品結構升級和高端品牌建設，海爾中東非還通過布局埃及生態園、開創DTC新業務模式，以及升級終端服務等舉措，全面推進市場多元化和本土化布局。未來，海爾將持續深化本土運營、強化用戶鏈接，全面夯實本土化競爭力，致力于成為沙特阿拉伯用戶首選的家電品牌。

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