在被譽(yù)為世界最健康國(guó)家的西班牙，當(dāng)?shù)丶彝?duì)食材新鮮度、豐富度要求頗高，進(jìn)而對(duì)冰箱格外挑剔。就在剛剛過(guò)去的冰箱銷(xiāo)售旺季（6-8月），海爾冰箱通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，整體收入同比增長(zhǎng)48%，實(shí)現(xiàn)份額第一、高端第一、增速第一，全面引領(lǐng)市場(chǎng)。

能強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑并得到西班牙用戶(hù)的認(rèn)可，離不開(kāi)海爾冰箱戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的多重賦能。其一，海爾冰箱堅(jiān)持高端引領(lǐng)，以本土化創(chuàng)新產(chǎn)品為突破口，拉動(dòng)主流市場(chǎng)引爆；其二，深化爆品戰(zhàn)略，以爆款組合撬動(dòng)渠道升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)；其三，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型降本增效，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率。

首先，海爾冰箱推出多款契合當(dāng)?shù)卮笕萘俊⒏弑ｕr需求的高端產(chǎn)品。海爾冰箱緊抓“抽屜式+大容積+保鮮技術(shù)”三大核心賣(mài)點(diǎn)，快速搶占用戶(hù)心智。比如其高端多門(mén)冰箱，玻璃門(mén)法式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，輕松滿(mǎn)足多類(lèi)分儲(chǔ)需求，以超35%市場(chǎng)份額持續(xù)引領(lǐng)。主流BM大容積冰箱，抽屜式多門(mén)設(shè)計(jì)拿取更方便，成功保持hitlist熱門(mén)榜單Top1，完成品類(lèi)第一增速，并以14.4%份額登頂行業(yè)第一。而搭載Circle Fresh保鮮技術(shù)的Candy冰箱，可讓食材長(zhǎng)時(shí)間保持新鮮、不風(fēng)干，XXL 超大冷凍抽屜，則能輕松收納冰淇淋桶、披薩盒等大型物品。

其次，海爾冰箱發(fā)揮爆品優(yōu)勢(shì)，以爆款組合激發(fā)渠道新增長(zhǎng)點(diǎn)。其聚焦連鎖和商超兩大渠道，通過(guò)打造升級(jí)店中店和品牌店出樣形象，讓用戶(hù)對(duì)系列爆款印象及體驗(yàn)深刻，品牌心智持續(xù)增強(qiáng)。目前，海爾冰箱已成功登頂兩大主流渠道第一份額，實(shí)現(xiàn)連鎖渠道份額18.1%、商超渠道份額16.6%。

最后，海爾冰箱積極踐行數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)全流程降本增效。一方面，海爾冰箱聚焦600-800€價(jià)位段，優(yōu)化組合毛利；另一方面則貫徹企業(yè)自營(yíng)全鏈條物流，實(shí)現(xiàn)物流高度自主化，既實(shí)現(xiàn)了全路程費(fèi)用優(yōu)化，也能提高物流效率及客戶(hù)滿(mǎn)意度。

總體而言，通過(guò)滿(mǎn)足本土需求的高端爆款產(chǎn)品主流滲透，配合數(shù)字化能力提升效率，海爾冰箱不僅在西班牙上演了中國(guó)品牌的逆襲，更成為當(dāng)?shù)赜脩?hù)健康生活的首選。

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