今年11.11大促剛啟幕，一眾家電家居知名品牌總裁便空降京東直播間，為消費者送上驚喜福利。10月16日晚18點，海爾洗護產業中國區市場部長張利民將做客京東家電家居采銷直播間，攜手京東家電家居事業群冰洗事業部負責人和著名足球解說員黃健翔共同帶來一場“時空穿越”式的科技大秀。雙方將帶領消費者回顧洗衣技術從“洗凈”“護衣”到“靜音”的演進歷程，并在“未來實驗室”環節首度揭秘海爾云溪4.0的AI黑科技——如何用一套系統解決傳統洗護的“洗不凈、傷衣物、噪聲大”三大痛點，重新定義智慧洗護。

在數字化溝通成為主流的當下，京東憑借其精準的用戶觸達、成熟的直播生態與高效的轉化體系，已成為各大家電家居品牌總裁與消費者深度對話的首選渠道。數據顯示，10月9日至14日期間，京東家電家居已成功舉辦超20場總裁直播，金可兒、全友、TCL等頭部品牌的核心高管相繼亮相，多場直播均取得出色的銷售業績和高互動表現，持續驗證京東作為品牌總裁直播首選陣地的商業價值。

銷量、聲量雙線走高，京東“總裁直播”成品牌增長核心引擎

在流量成本攀升的當下，京東家電家居的“總裁直播”早已不是簡單的“老板站臺”，而是集品牌曝光、技術科普、用戶互動于一體的“三合一”戰場。

以知名床具品牌金可兒為例，金可兒電商總經理鄔峰在10月9日的直播中以“冠軍之眠·深睡科技”為主題，創新設置“深睡挑戰賽”互動環節，生動呈現智能床墊的“智能調節+分區支撐+凝膠記憶棉”三大技術亮點。在京東全渠道資源協同下，該場直播推動金可兒乳膠床墊系列登頂高端寢具品類趨勢榜TOP1，打響品牌11.11首波熱度。直播全域曝光超1億，成交額同比增長320%，為健康睡眠行業樹立了營銷新標桿。

全友家居地表現同樣亮眼。10月9日，全友家居電商總經理羅波親臨京東直播間，依托高轉化直播模型與總裁信任背書，配合大額抽獎福利與京東全鏈路流量支持，直播熱度穩居家居類目TOP1。單場總銷售額超千萬元，全平臺曝光量達27.2萬+，同比日均超600%，再度驗證“總裁直播”模式在家居行業的可復制性與爆發力。

TCL的“總裁價到”直播則直觀地體現了京東精準運營的效能。由TCL電商培訓總經理陳妍妍主導的這場直播，結合京東精準流量體系與“爆款+擊穿價+贈品”的貨品策略，實現從引流到轉化的全線爆發。該場直播吸引3.1萬精準訪客，進店率高達62%，進店轉化率達19%，成交金額突破2400萬元，用戶滲透率超40%，成為“精準流量+優質貨盤”協同驅動的又一標桿。

11.11超百場總裁直播蓄勢待發，京東鞏固品牌發聲核心陣地地位

在京東11.11，“總裁直播”已超越傳統銷售場景，升級為品牌建設、技術普及與用戶溝通的戰略場域。據悉，10月16日起，京東家電家居11.11期間還將推出超115場總裁直播，格力電器股份有限公司董事長董明珠、小米中國區AIoT市場部負責人劉馨、德施曼董事長/CEO祝志凌、博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁、中國電商銷售總經理Jeff、方太集團產品總經理王艷輝等家電家居品牌“大咖”都將現身直播間，持續為品牌創造聲量和銷量的雙增長，也為消費者帶來更具信任感與內容深度的互動體驗。

在今年11.11這一全年關鍵消費節點，高密度、高規格的直播布局與不斷刷新的實戰成績，凸顯了京東在家電家居內容生態中的引領作用。無論是通過沉浸式場景傳遞產品價值，還是依托精準流量與高效轉化模型推動品牌增長，京東始終致力于為品牌提供從內容共創到銷售躍升的一體化支持，同時為消費者打造“與品牌總裁直接對話”的信任消費場，持續推動行業升級與體驗創新。

未來，京東家電家居將進一步深化與品牌的協同合作，持續探索“人貨場”深度融合的創新增長路徑，致力于為品牌與消費者搭建更高效、更便捷的消費橋梁，攜手共繪家電家居行業高質量發展的新篇章。

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