【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　9月25日，由中國家電網主辦的“凈·呵護 多·自由 悅·美居 2025中國家庭洗衣及烘護行業高峰論壇”在山東濟南召開。會上，中國家電網、GfK中國、京東家電家居聯合發布了《2025年中國家庭洗衣及烘護行業市場趨勢》(以下簡稱《趨勢》)，《趨勢》立足行業宏觀背景，深入洞察了當前中國家庭洗衣場景的深層需求，系統梳理了行業發展趨勢與創新路徑，為企業在存量競爭中以技術、服務升級打造可持續增長引擎，提供了極具參考價值的行動指引。

　　消費分層與技術迭代

　　2025年上半年政策紅利持續釋放，我國家電市場也迎來了新一輪發展機遇。據GfK中怡康推總數據顯示，2025年1-7月，我國家電市場零售額規模預估為6087億元，同比增長14.9%。

　　聚焦洗護行業，《趨勢》指出，當前我國洗衣機市場呈現出明顯周期性發展特征，市場在經歷調整后，2025年步入了新一輪增長通道，政策激活了升級需求，上半年洗衣機市場活力顯著增強，整體規模保持穩健增長態勢。智能化、健康化已成為洗衣機市場關鍵詞，行業未來增長更多依靠技術創新和價值提升。

　　從消費端看，我國居民收入的增長進一步夯實了購買力基礎，人口結構演變也在重塑需求格局，代際更替觸發了消費觀念變革，家庭小型化、中產崛起和Z世代這三大驅動力，正推動我國洗衣機市場從“一臺洗衣機滿足所有需求”的普適性市場，向多元化、品質化和個性化的市場轉變。同時，《趨勢》表明，對自身及家庭幸福感的關心是我國消費者獨有的特質，情緒價值消費和質價比受到我國消費者廣泛追捧。

　　這些消費趨勢變化深刻重塑了我國洗衣機市場，2025年上半年，我國洗衣機市場呈現出品類加速優化、容量健康化擴容、高端化&質價比、新興品類快速發展的鮮明趨勢。

　　消費者選購洗衣機的三大核心方向

　　《趨勢》調研為我們揭示了當前中國家庭洗衣及烘護特點。調研顯示，陽臺場景、滾筒洗衣機及高頻率洗，是當前消費者的主流洗衣習慣。在洗衣方式上，根據不同衣物類別防串色是當前分區洗的主要動因，同時，隨著生活品質的提升，個人健康護理需求也在快速提升，消費者對分區洗滌的需求越發迫切，97.2%的消費者表示換新機會考慮購買多筒分區洗產品，近40%的消費者愿意為多筒產品花費5000元以上。此外，消費者對烘干需求明顯提升，熱泵烘干技術正憑借其優勢，逐漸成為消費者選購時的核心考量因素。

　　這些洗衣習慣與需求變化，進一步明確了當前消費者選購洗衣機的三大核心方向——凈呵護、多自由、悅美居，每個方向都對應著用戶對產品體驗的深層訴求。

　　凈呵護，洗衣機追求的“凈”已發展成為一套涵蓋潔凈度、健康度、智能化和護衣水平的綜合體系，消費者對“凈呵護”場景化需求持續提升。

　　多自由，場景細分催生下多筒分區洗應需而生，它不僅是產品的升級，更是生活方式的革新。分區洗護技術正在普及，其中，標準尺寸下分區洗烘為產品與家居融合奠定了基礎，熱泵烘干技術則提供了核心護理價值，二者共同推動健康分類洗護和精致烘干體驗將成為更多家庭的日常。

　　悅美居，洗衣機與家居融合核心驅動力是對美好生活的追求，背后是技術進步和消費需求升級的共同作用。空間利用、外觀美學與家居融合成為促進洗衣機產品發展升級的新方向。

　　當前，洗護行業的競爭早已超越單一技術路徑的比拼，而是轉向深度用戶洞察、整體生活方式塑造的角逐，唯有真正圍繞用戶需求，以技術創新為基石，企業才能在存量市場中開辟新增量，引領中國家庭洗護體驗邁向更健康、更自由、更美觀的新階段。

猜您喜歡

finish亮碟以全球視野與本土實踐，引領洗碗機行業破局之路

打造“中國方案”：方太新一代洗碗機如何掀起全球風潮？

京東CEO許冉：未來三年持續投入人工智能發展，帶動萬億生態規模

市場監管總局召開“推動質量治理現代化， 助力提振消費信心”專題會議

海信日立聯合實驗室揭牌

美團押注庭院機器人，星邁創新劍指割草新賽道