作為歐盟第三大經(jīng)濟(jì)體與老牌工業(yè)強(qiáng)國，意大利擁有成熟的消費(fèi)市場和深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，早在上世紀(jì)便成為全球家電巨頭的必爭之地。歐洲本土家電品牌依托技術(shù)積淀，長期主導(dǎo)高端市場。韓系品牌則以創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為核心玩家。競爭壁壘高度固化，新進(jìn)入者難有立足之地。

面對(duì)復(fù)雜的市場環(huán)境，中國品牌積極突圍，重構(gòu)競爭格局。其中海爾智家表現(xiàn)突出。最新數(shù)據(jù)顯示，海爾智家白電在意大利以17%的份額位居行業(yè)TOP2、中國品牌TOP1。冰箱品類以16.8%的銷量份額同樣占據(jù)市場TOP2。

能在激烈的市場競爭中躍居前列，海爾智家的突圍路徑值得深究。其自1999年進(jìn)入意大利市場后，一方面建立研發(fā)中心與生產(chǎn)基地，構(gòu)建本土化體系，另一方面通過收購歐洲本土品牌Candy、Hoover，快速整合品牌認(rèn)知與渠道資源。產(chǎn)品端同步發(fā)力，推出易安裝空調(diào)、意式設(shè)計(jì)三門大冰箱等差異化產(chǎn)品，逐步獲取市場認(rèn)可。

市場消費(fèi)趨勢(shì)始終不斷變化，為鞏固市場優(yōu)勢(shì)，海爾智家錨定用戶需求變化迭代產(chǎn)品矩陣。針對(duì)意大利用戶對(duì)冰箱多功能性的需求提升，海爾智家推出對(duì)開門3D冰箱新品，“瞬時(shí)變溫區(qū)”可實(shí)現(xiàn)-18℃至+5℃的切換。結(jié)合意大利用戶對(duì)線下體驗(yàn)的看重，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月16日至18日，海爾智家在米蘭舉辦主題體驗(yàn)活動(dòng)，模擬+5℃酒廊場景與-18℃冰雪場景，展現(xiàn)該功能對(duì)家庭不同生活場景的適配性。

從技術(shù)突破到場景體驗(yàn)，從市場滲透到價(jià)值引領(lǐng)，中國品牌以多元路徑深耕意大利市場，為當(dāng)?shù)赜脩魩韮?yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)，也在競爭激烈的歐洲市場開辟出可持續(xù)增長的新路徑。

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