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【劃重點】:時間來到2025年雙11,隨著京東早在10月9日便全面啟動、淘寶等其他電商巨頭陸續加入,這一次的“史上最長雙11”正再次掀起家電市場狂風驟雨,也讓消費者又一次面臨幸福的煩惱:平臺+品牌使出渾身解數的背景下,到底怎么選才能最省心?
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】走進商場或打開購物APP,琳瑯滿目的家電品牌永遠讓人眼花繚亂。特別是在大促節點,想必很多人都會陷入選擇困難癥。
時間來到2025年雙11,隨著京東早在10月9日便全面啟動、淘寶等其他電商巨頭陸續加入,這一次的“史上最長雙11”正再次掀起家電市場狂風驟雨,也讓消費者又一次面臨幸福的煩惱:平臺+品牌使出渾身解數的背景下,到底怎么選才能最省心?
這時候,一組數據或許能幫您撥開迷霧:在眾多家電品牌當中,海爾的家庭用戶吸引力堪稱翹楚。據統計,全國已有超過3億家庭選擇了海爾,相當于每10戶中國家庭中,至少有6戶正在使用海爾的產品。
而放眼全球,海爾的表現同樣令人矚目。根據歐睿國際數據,海爾已連續16年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。此外,海爾全球用戶數突破10億大關。
值得注意的是,這樣一個被億萬家庭驗證的品牌,在今年雙11還帶來了全新的購物體驗——通過“眾測”模式,讓消費者從“看參數”轉變為“現場體驗”,親身感受產品的卓越性能。
3億+中國家庭選擇海爾背后,無疑透露出耐人深思的行業密碼。
用戶共創:海爾構建差異化優勢的核心密碼
究竟是什么讓海爾贏得3億多中國家庭的長期信賴?
要理解這一點,需要從海爾的創新理念說起。多年來,海爾始終堅持以用戶為中心,成功實現從單一產品到智慧套系,再到全屋場景的全面升級。
聚焦到產品創新來看,海爾有個很有意思的特點:特別“聽勸”。這個特質,可以追溯到早期的“洗地瓜洗衣機”。彼時,海爾為滿足農村用戶需求而專門開發了該款產品。
這種貼近用戶思維一直延續至今:針對現代人分洗衣物的需求,海爾推出的“懶人洗”系列洗衣機成功解決外衣、內褲、襪子分洗的難題,上市后銷量迅速突破20萬臺;為解決年輕人的囤貨焦慮,海爾麥浪冰箱在9個月內賣出70萬臺。
很明顯,隨著消費者需求的變化,海爾在不斷進化。如今的海爾不再滿足于做單一產品的提供者,而是轉向為用戶提供完整的智慧生活解決方案。
仔細觀察就會發現,海爾的產品布局非常有層次。針對年輕用戶對高顏值和易操控的需求,海爾推出小紅花套系;為滿足品質中產對AI科技和慢生活的追求,推出麥浪套系;還有服務于高端人群的卡薩帝鑒賞家套系等。
更值得一提的是,海爾已經超越傳統家電的范疇,邁入了場景生態的構建。
比如,海爾智家旗下的三翼鳥場景品牌,為用戶提供全屋智慧定制解決方案。想象一下在智慧廚房里,搭載“AI之眼”的煙機能主動“看鍋”,在沸騰瞬間聯動灶具調小火力;在智慧陽臺里,洗衣機可以自動添加洗滌劑、監測混洗串色風險,洗衣結束后還能聯動晾衣架自動下降。這種家電之間的默契配合,正是未來生活的縮影。
極致的用戶思維下,海爾才能收獲3億+中國家庭的青睞,成為中國消費者選擇家電產品時的優先選項。
麥浪套系:重新定義高端家電的行業標桿
作為中國國民家電品牌,這些年來,海爾推出了大量拳頭產品、套系產品,已全方位融入消費者的日常生活當中。
而在海爾眾多套系產品中,這段時間以來,麥浪套系的表現堪稱亮眼,成為今年雙11期間備受關注的明星產品。在剛剛過去的國慶假期,海爾麥浪套系登頂了抖音、小紅書平臺家電“套系搜索”第一。
消費者對于麥浪套系的推崇心理值得深入探究。
以海爾麥浪冰箱為例,在8K+價位段,麥浪冰箱穩居銷量榜首,而且特別受到年輕消費者青睞,年輕用戶占比高達九成,它到底有何過人之處?
讓我們看看麥浪冰箱的實際表現。為了讓消費者更直觀地感受產品性能,海爾在雙11期間與央視聯手打造了《挑戰新可能》節目。在節目中,麥浪冰箱經歷了從青藏高原到成都的長途跋涉,成功保鮮魚子醬、雅魚等嬌貴食材,用真實挑戰證明了產品的卓越性能。
此外,麥浪冰箱展現出卓越的容納能力,575L超大容量輕松收納牦牛肉、魚子醬、雅魚、熊貓筍等來自不同海拔地區的特色食材。令人印象深刻的是,麥浪冰箱創新推出M5分儲格局,將內部精細劃分為9大專屬空間。從熟食區、冰淇淋甜品區到佐料調味區,每一種食材都能找到最適合的儲存位置。
毫無疑問,技術層面的突破是麥浪冰箱的制勝法寶。該冰箱搭載的“國獎級”磁控全空間保鮮科技,由海爾冰箱與中科院歷時5年聯合研發,已申請204項發明專利。這項科技通過穩態弱磁場主動分解食材內部水分子團簇,從細胞層面抑制大冰晶生成,實現了“凍魚60天,海里一樣鮮”的保鮮效果。
與此同時,海爾麥浪空調的技術同樣令人驚艷。在10月12日于青島舉辦的“雙11煥新盛典”上,海爾展示了可感知呼吸的麥浪舒適風空調。它搭載的AI人感雷達與AI人感控風技術,可實時監測人體位置,自動調節風向與風速,完美解決了空調行業長期存在的“冷風直吹”痛點。
從中國3億+家庭到全球超10億用戶,海爾的成長軌跡印證了其“用戶邏輯”的成功。這個雙11,當您站在家電選擇的十字路口,不妨問問自己:是繼續在傳統家電中糾結,還是邁入智慧生活的新階段?
暢想一下,走進海爾的智慧生活場景,體驗那種家電主動為人服務的便捷:洗衣機洗完衣服,晾衣架自動下降;煙機感知鍋內沸騰,自動調節火力——這些曾經想象中的未來生活,如今已觸手可及。或許,3億+中國家庭的選擇,早已告訴我們什么是值得信賴的品質生活。
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